# Απολογισμός 2026: πώς πήγε πραγματικά ο ελληνικός τουρισμός και τι μας λέει για το 2027

> Τράπεζα της Ελλάδος, ΕΛΣΤΑΤ και ΙΝΣΕΤΕ για το 2026: αφίξεις, εισπράξεις, δαπάνη, αγορές και τι σημαίνουν για τις τουριστικές επιχειρήσεις το 2027.

URL: https://redplus.gr/apologismos-ellinikou-tourismou-2026/
Τελευταία ενημέρωση: 2026-11-04

---

Τέλη φθινοπώρου, η σεζόν έκλεισε και σε κάθε τουριστική επιχείρηση γίνεται η ίδια κουβέντα: ήταν καλή χρονιά ή όχι; Οι απαντήσεις διαφέρουν πολύ από νησί σε νησί και από κλάδο σε κλάδο. Το ξενοδοχείο που γέμισε τον Μάιο δεν έχει την ίδια εμπειρία με το εστιατόριο που είδε περισσότερο κόσμο αλλά μικρότερους λογαριασμούς, ή με το γραφείο ενοικίασης αυτοκινήτων που άκουσε ότι «ήρθαν ρεκόρ τουριστών» αλλά δεν το είδε στα συμβόλαια.

Πριν βγουν συμπεράσματα για το 2027, αξίζει να κοιτάξει κανείς τι λένε τα επίσημα στοιχεία, και κυρίως τι περίοδο καλύπτουν. Η Τράπεζα της Ελλάδος έχει δώσει στοιχεία έως και τον Αύγουστο, η ΕΛΣΤΑΤ για τα καταλύματα επίσης έως τον Αύγουστο, και ο ΙΝΣΕΤΕ έχει αναλύσει το πρώτο εξάμηνο. Για τον Σεπτέμβριο και τον Οκτώβριο δεν υπάρχουν ακόμα επίσημα στοιχεία, και η πλήρης εικόνα της χρονιάς θα φανεί μέσα στο 2027. Με αυτή την επιφύλαξη, η εικόνα έχει ήδη αρκετά καθαρά μηνύματα.

## Τα μεγάλα νούμερα: περισσότεροι ταξιδιώτες και περισσότερα έσοδα έως τον Αύγουστο

Σύμφωνα με τα προσωρινά στοιχεία της Τράπεζας της Ελλάδος, από τον Ιανουάριο έως τον Αύγουστο του 2026 ήρθαν στη χώρα πάνω από 28,5 εκατομμύρια ταξιδιώτες από το εξωτερικό, 10% περισσότεροι από την ίδια περίοδο του 2025. Οι ταξιδιωτικές εισπράξεις έφτασαν τα 18,2 δισ. ευρώ, με αύξηση 9,4%. Μόνο τον Αύγουστο οι εισπράξεις ήταν περίπου 4,87 δισ. ευρώ, 6,5% πάνω από τον Αύγουστο του 2025, ενώ οι αφίξεις του μήνα αυξήθηκαν 13,4%.

Σε επίπεδο χώρας, λοιπόν, η χρονιά πήγε καλύτερα από την προηγούμενη. Αυτό όμως δεν σημαίνει ότι πήγε καλύτερα για όλους. Τα επόμενα στοιχεία εξηγούν γιατί πολλοί επαγγελματίες έχουν διαφορετική αίσθηση από τους πανηγυρικούς τίτλους.

## Η σεζόν μεγάλωσε στις άκρες, όχι στο κέντρο

Η πιο εντυπωσιακή αύξηση της χρονιάς δεν ήρθε τον Αύγουστο αλλά τον χειμώνα. Στο πρώτο δίμηνο του 2026 οι αφίξεις ταξιδιωτών αυξήθηκαν 38,5% και οι εισπράξεις 70,7%, φτάνοντας περίπου το 1 δισ. ευρώ, έναντι περίπου 590 εκατ. ευρώ έναν χρόνο πριν. Στο πεντάμηνο Ιανουαρίου έως Μαΐου, σύμφωνα με την ανάλυση του ΙΝΣΕΤΕ, οι ταξιδιώτες αυξήθηκαν 20,9% και οι εισπράξεις 25,8%.

Αντίθετα, στους μήνες αιχμής ο ρυθμός ήταν πολύ πιο ήπιος. Σύμφωνα με την ΕΛΣΤΑΤ, οι αφίξεις στα τουριστικά καταλύματα (ξενοδοχεία, κάμπινγκ και καταλύματα σύντομης διαμονής) αυξήθηκαν 2,5% τον Ιούλιο και 2,6% τον Αύγουστο, και οι διανυκτερεύσεις 2,0% και 2,1% αντίστοιχα. Η μέση διαμονή τον Αύγουστο ήταν 4,7 νύχτες.

Η Τράπεζα της Ελλάδος και η ΕΛΣΤΑΤ δεν μετρούν το ίδιο πράγμα. Η πρώτη μετρά όσους περνούν τα σύνορα, η δεύτερη όσους μένουν σε καταγεγραμμένα καταλύματα. Η απόσταση όμως ανάμεσα στο 13,4% και στο 2,6% του Αυγούστου δείχνει ότι η αύξηση των επισκεπτών δεν πέρασε αυτόματα στις κλίνες. Για τα περισσότερα καταλύματα, το καλοκαίρι ήταν πλήρες αλλά όχι πιο πλήρες από πέρσι. Η πραγματική ευκαιρία ανάπτυξης φάνηκε στους μήνες πριν και μετά.

## Περισσότεροι επισκέπτες, όχι μεγαλύτερη δαπάνη

Τον Αύγουστο οι επισκέπτες αυξήθηκαν πιο γρήγορα από τα έσοδα, και η μέση δαπάνη ανά ταξίδι μειώθηκε 6,5%. Στο οκτάμηνο, αν διαιρέσει κανείς τις εισπράξεις με τους ταξιδιώτες, η μέση δαπάνη μένει περίπου στα ίδια επίπεδα με το 2025, γύρω στα 640 ευρώ ανά ταξιδιώτη. Αν λάβει κανείς υπόψη και τον πληθωρισμό, η πραγματική δαπάνη μάλλον δεν αυξήθηκε.

Ένα ακόμα στοιχείο εξηγεί μέρος της εικόνας. Στο οκτάμηνο οι αφίξεις από τα αεροδρόμια αυξήθηκαν 5,7%, ενώ οι αφίξεις από τα οδικά σύνορα 22,6%. Τον Αύγουστο η διαφορά ήταν ακόμα μεγαλύτερη: 4,9% από αέρος και 32,2% οδικώς. Όσοι μπαίνουν οδικώς έρχονται κατά κανόνα με δικό τους αυτοκίνητο και δεν χρειάζονται αυτοκίνητο ενοικίασης. Μετρούν στις αφίξεις, αλλά δεν μοιράζονται ισότιμα σε όλους τους προορισμούς και τους κλάδους.

## Οι αγορές που κινήθηκαν και αυτές που υποχώρησαν

Η Γερμανία έμεινε η μεγαλύτερη αγορά, με 4,2 εκατ. ταξιδιώτες στο οκτάμηνο (+8,1%) και εισπράξεις 2,86 δισ. ευρώ (+7,2%). Ακολούθησε το Ηνωμένο Βασίλειο με 3,4 εκατ. ταξιδιώτες (+3,9%) και 2,67 δισ. ευρώ (+5%), αν και τον Αύγουστο οι Βρετανοί επισκέπτες μειώθηκαν 15,9% και οι εισπράξεις από αυτούς 32,8%.

Η Ιταλία ήταν η αγορά με τη μεγαλύτερη δυναμική, με αύξηση 22,1% στους ταξιδιώτες και 31,7% στις εισπράξεις. Οι Αμερικανοί ήρθαν λίγο λιγότεροι (1,5% λιγότερες αφίξεις), αλλά ξόδεψαν περισσότερα, με τις εισπράξεις από τις ΗΠΑ να ανεβαίνουν 21%. Η Γαλλία υποχώρησε, με 5,4% λιγότερους ταξιδιώτες και 8,1% λιγότερα έσοδα.

Στο πρώτο εξάμηνο, σύμφωνα με τον ΙΝΣΕΤΕ, οι διεθνείς αεροπορικές αφίξεις έφτασαν τα 10,7 εκατ., με αύξηση 3,8%. Η Αθήνα έμεινε ουσιαστικά σταθερή, ενώ σημαντική άνοδο είδαν τα Χανιά (+13,2%), η Μύκονος (+13,2%), η Κέρκυρα (+9,3%) και το Ηράκλειο (+7,1%). Αντίθετα, η Κως είχε πτώση 2% και η Καβάλα 16,2%. Ως περιφέρεια, η Κρήτη ξεχώρισε με 2,1 εκατ. αφίξεις (+8,8%) και τα Ιόνια Νησιά ακολούθησαν με 1,4 εκατ. (+7,5%).

## Τι έμαθε η σεζόν για το 2027

Τρία πράγματα φαίνονται καθαρά. Πρώτον, η ανάπτυξη βρίσκεται πλέον στους μήνες εκτός αιχμής. Όποιος περιμένει να μεγαλώσει μόνο από τον Ιούλιο και τον Αύγουστο, μάλλον θα δει τα όριά του. Δεύτερον, ο επισκέπτης δεν ξοδεύει περισσότερα, άρα διαλέγει πιο προσεκτικά πού θα αφήσει τα χρήματά του. Τρίτον, οι αγορές αλλάζουν βάρος από χρονιά σε χρονιά, και μια επιχείρηση που απευθύνεται σε μία μόνο εθνικότητα είναι πιο εκτεθειμένη.

Οι ερωτήσεις που αξίζει να κάνει ένας επαγγελματίας στον εαυτό του, ή σε όποιον τον βοηθά με την προβολή, είναι απλές. Από πού ήρθαν οι φετινές κρατήσεις και πόσες ήταν απευθείας; Ποιοι μήνες είχαν κενά και τι έψαχνε ο κόσμος εκείνη την περίοδο; Τι βλέπει ένας Ιταλός ή ένας Αμερικανός όταν ψάχνει την επιχείρηση στη Google, στη γλώσσα του; Και πόσο κόστισαν οι κρατήσεις που ήρθαν από πλατφόρμες, σε σχέση με όσες ήρθαν από το site;

## Τι σημαίνει για ελληνικές επιχειρήσεις

Για τα **καταλύματα και τα ξενοδοχεία**, το μήνυμα της χρονιάς είναι ότι ο Απρίλιος, ο Μάιος και ο Οκτώβριος έχουν περισσότερο περιθώριο από τον Αύγουστο. Ο ταξιδιώτης εκτός αιχμής ψάχνει συνήθως πιο συγκεκριμένα πράγματα: ποιος είναι ανοιχτός, τι ώρες, τι κάνει κανείς όταν κάνει ακόμα δροσιά. Ένα Google Business Profile με σωστές ημερομηνίες λειτουργίας και ένα site που απαντά σε αυτές τις ερωτήσεις κάνουν μεγάλη διαφορά. Εδώ το [SEO για τουριστικές επιχειρήσεις](https://redplus.gr/service/seo-tourismos/) δουλεύει ακριβώς στις αναζητήσεις που μεγαλώνουν.

Για τα **γραφεία ενοικίασης αυτοκινήτων**, η αύξηση των αφίξεων από τα οδικά σύνορα δεν μεταφράζεται σε πελάτες. Η ζήτηση τους κρίνεται από τις αεροπορικές αφίξεις στο αεροδρόμιο της περιοχής, που μεγάλωσαν πιο αργά. Στα Χανιά, στο Ηράκλειο και στην Κέρκυρα το πρώτο εξάμηνο ήταν θετικό, σε άλλα σημεία λιγότερο. Η εικόνα του δικού σας αεροδρομίου λέει περισσότερα από τον εθνικό μέσο όρο.

Για τα **εστιατόρια και τις ταβέρνες**, η σταθερή δαπάνη ανά επισκέπτη σημαίνει ότι ο πελάτης συγκρίνει πριν καθίσει. Κοιτά κριτικές, φωτογραφίες, μενού και τιμές στη Google, και όλο και συχνότερα ρωτά μια AI μηχανή «πού να φάω καλό ψάρι κοντά». Η εμπιστοσύνη χτίζεται με αληθινά, ενημερωμένα στοιχεία εκεί που ψάχνει, όχι με θόρυβο στα social media, που για πολλές μικρές επιχειρήσεις δεν είναι απαραίτητα.

Για όσους απευθύνονται σε **Ιταλούς και Αμερικανούς**, τις δύο αγορές που ανέβηκαν περισσότερο σε έσοδα, αξίζει να ελεγχθεί αν το site και τα κείμενα υπάρχουν πραγματικά στη γλώσσα τους και όχι μόνο ως αυτόματη μετάφραση. Και για όλους, η χρονιά που πέρασε δείχνει ότι η ζήτηση υπάρχει, αλλά δεν πηγαίνει πια μόνη της σε όποιον είναι ανοιχτός. Πηγαίνει σε όποιον βρίσκεται εύκολα, εξηγεί καθαρά τι προσφέρει και πείθει ότι αξίζει. Αν θέλετε να δείτε πού χάνονται κρατήσεις εκτός αιχμής, οι [διαφημίσεις Google για τον τουρισμό](https://redplus.gr/service/google-ads-tourismos/) είναι συχνά ο πιο γρήγορος τρόπος να μετρηθεί η ζήτηση πριν από το 2027.

## Συχνές ερωτήσεις

**Πόσοι ταξιδιώτες ήρθαν στην Ελλάδα το 2026;**

Τα επίσημα στοιχεία της Τράπεζας της Ελλάδος καλύπτουν έως τον Αύγουστο: πάνω από 28,5 εκατ. ταξιδιώτες, 10% περισσότεροι από το 2025. Για όλη τη χρονιά δεν υπάρχουν ακόμα στοιχεία.

**Πόσα ήταν τα τουριστικά έσοδα;**

Οι ταξιδιωτικές εισπράξεις από τον Ιανουάριο έως τον Αύγουστο του 2026 έφτασαν τα 18,2 δισ. ευρώ, με αύξηση 9,4%.

**Ξόδεψαν περισσότερα οι επισκέπτες;**

Όχι. Τον Αύγουστο η μέση δαπάνη ανά ταξίδι μειώθηκε 6,5%, και στο οκτάμηνο έμεινε περίπου στα ίδια επίπεδα με το 2025.

**Γέμισαν περισσότερο τα καταλύματα το καλοκαίρι;**

Ελάχιστα. Κατά την ΕΛΣΤΑΤ, οι αφίξεις στα τουριστικά καταλύματα αυξήθηκαν 2,5% τον Ιούλιο και 2,6% τον Αύγουστο. Η μεγάλη άνοδος ήρθε στους μήνες εκτός αιχμής.

**Ποιες αγορές ανέβηκαν περισσότερο;**

Η Ιταλία, με +22,1% στους ταξιδιώτες και +31,7% στις εισπράξεις στο οκτάμηνο, και οι ΗΠΑ σε έσοδα (+21%). Η Γαλλία υποχώρησε.

Θέλετε να μάθετε αν σας προτείνουν ήδη οι AI μηχανές;

Κάντε δωρεάν AI Audit και δείτε σε λίγα λεπτά πώς εμφανίζεται η επιχείρησή σας στη Google και στις απαντήσεις της τεχνητής νοημοσύνης.

[Δωρεάν AI Audit](https://redplus.gr/ai-search-audit-tool/)

Σπύρος Ανδριώτης

Ιδρυτής της REDPLUS+, AI Search Optimization και Google Ads

Δουλεύει με επιχειρήσεις σε όλη την Ελλάδα πάνω στην ορατότητα στη Google και στις AI απαντήσεις.