# Η εβδομάδα στη Google και στην AI: η AI αναζήτηση αποκτά κανόνες αγοράς (26 Οκτωβρίου έως 1 Νοεμβρίου)

> Διαφημίσεις στο AI Mode, Connected Apps, περιλήψεις κριτικών, Business Profile και robots.txt για την AI: τα νέα της εβδομάδας για ελληνικές επιχειρήσεις.

URL: https://redplus.gr/evdomada-google-ai-26-oktovriou-1-noemvriou/
Τελευταία ενημέρωση: 2026-11-04

---

Η εβδομάδα 26 Οκτωβρίου έως 1 Νοεμβρίου είχε ένα κοινό νήμα, ακόμα κι αν οι ειδήσεις έμοιαζαν σκόρπιες: η AI αναζήτηση παύει να είναι πείραμα και αποκτά κανόνες αγοράς. Η Google απλώνει τις διαφημίσεις του AI Mode σε δέκα ακόμα χώρες, δοκιμάζει χορηγούμενα προϊόντα ανάμεσα στα οργανικά και ανοίγει την αναζήτηση σε εφαρμογές τρίτων. Ταυτόχρονα, μαζί με τη Microsoft, δέχεται ένα κοινό σήμα στο robots.txt για το αν επιτρέπεται να εκπαιδεύεται η AI με το περιεχόμενο ενός site.

Στο Google Ads οι αλλαγές ήταν πιο πρακτικές: το Smart Bidding Exploration έφτασε σε Shopping και Performance Max, και η Google άρχισε να γράφει με AI περιλήψεις κριτικών μέσα στις διαφημίσεις αναζήτησης. Στο Google Business Profile, τα εστιατόρια απέκτησαν επιτέλους έλεγχο στις πλατφόρμες παραγγελιών που εμφανίζονται στο προφίλ τους. Και τα οικονομικά αποτελέσματα της Alphabet έδωσαν μια σπάνια παραδοχή: οι διαφημίσεις στο AI Mode αποδίδουν σήμερα λιγότερα από τις κλασικές.

Παρακάτω τα θέματα με τη σειρά που μετράνε, πώς δένουν μεταξύ τους και τι σημαίνουν για μια ελληνική επιχείρηση που ετοιμάζεται για τη Black Friday, τις γιορτές και τη σεζόν του 2027.

## AI Mode: οι διαφημίσεις μεγαλώνουν, αλλά δεν αποδίδουν ακόμα όσο οι κλασικές

Στις 28 Οκτωβρίου η Google ανακοίνωσε ότι οι διαφημίσεις μέσα στο AI Mode περνούν από τις ΗΠΑ σε δέκα νέες αγορές, ανάμεσά τους η Αυστραλία, ο Καναδάς, η Ινδία, η Νέα Ζηλανδία και η Σιγκαπούρη. Το Ηνωμένο Βασίλειο, η Βραζιλία και το Μεξικό ακολουθούν μέσα στο τέταρτο τρίμηνο του 2026, χωρίς συγκεκριμένο μήνα. Στις ΗΠΑ ξεκινούν και οι multiturn διαφημίσεις, που μπορούν να εμφανιστούν και στις ερωτήσεις συνέχειας μιας συζήτησης. Δεν χρειάζεται νέα καμπάνια: οι υπάρχουσες Search, Shopping και Performance Max είναι αυτόματα επιλέξιμες, χωρίς δυνατότητα να στοχεύσει ή να εξαιρέσει κανείς μόνο το AI Mode.

Την επόμενη μέρα έγινε γνωστή και μια δοκιμή που δείχνει πόσο θολώνουν τα όρια: στο AI Mode εμφανίζονται χορηγούμενα προϊόντα Shopping ανακατεμένα με τα οργανικά, σε κοινό carousel. Εκπρόσωπος της Google επιβεβαίωσε ότι πρόκειται για μέρος των πειραμάτων με διαφημίσεις στο AI Mode και ότι κάθε χορηγούμενη καταχώριση φέρει την ένδειξη «Sponsored».

Το πιο ενδιαφέρον όμως ειπώθηκε στην τηλεδιάσκεψη για τα αποτελέσματα του τρίτου τριμήνου. Η Alphabet ανακοίνωσε έσοδα 127,6 δισ. δολαρίων, αυξημένα κατά 25%, με τα έσοδα της Αναζήτησης στα 63,4 δισ. και άνοδο 12%. Ο Philipp Schindler, επικεφαλής των επιχειρηματικών δραστηριοτήτων της Google, παραδέχτηκε ότι οι διαφημίσεις στο AI Mode έχουν χαμηλότερη απόδοση από τις κλασικές διαφημίσεις αναζήτησης και ότι η γρήγορη αύξηση των ερωτήσεων στο AI Mode επηρέασε τα νούμερα. Δεν δόθηκε κανένα στοιχείο για το πόσο χαμηλότερη είναι αυτή η απόδοση.

Τα τρία νέα μαζί εξηγούν τη στρατηγική: η Google θέλει να αυξήσει γρήγορα τις διαφημιστικές θέσεις μέσα στις AI απαντήσεις, γιατί κάθε ερώτηση εκεί φέρνει σήμερα λιγότερα χρήματα. Περισσότερες χώρες, περισσότεροι γύροι συζήτησης, διαφημίσεις ανάμεσα στα οργανικά προϊόντα. Για τον διαφημιζόμενο αυτό σημαίνει ότι ο προϋπολογισμός του θα μοιράζεται όλο και περισσότερο σε θέσεις που δεν βλέπει χωριστά στις αναφορές.

## Από το «βρες μου» στο «κάν’ το για μένα»: εφαρμογές τρίτων μέσα στην αναζήτηση

Την ίδια μέρα η Google παρουσίασε το Connected Apps Platform, σε δοκιμαστική πρόσβαση. Οι developers μπορούν να συνδέουν τις υπηρεσίες τους με την Αναζήτηση και την εφαρμογή Gemini, μέσω MCP ή των AppFunctions στο Android, και να τις διαχειρίζονται από το νέο Google Connected Console. Ο χρήστης καλεί μια εφαρμογή με «@» και το όνομά της ή του προτείνεται όταν η ερώτησή του ταιριάζει. Υπάρχουν ήδη πάνω από 50 συνδεδεμένες εφαρμογές, ενώ στην Αναζήτηση η λειτουργία τρέχει σήμερα στο AI Mode στις ΗΠΑ και στα αγγλικά.

Η ουσία δεν είναι τεχνική. Αν ένας ταξιδιώτης μπορεί να κλείσει τραπέζι, δραστηριότητα ή αυτοκίνητο μέσα από τη συζήτηση με την AI, η μάχη για την επιλογή του κρίνεται πριν φτάσει σε οποιοδήποτε site. Οι μεγάλες πλατφόρμες κρατήσεων είναι αυτές που θα συνδεθούν πρώτες, και αυτό κάνει ακόμα πιο σημαντικό για τη μικρή επιχείρηση να έχει καθαρή, συνεπή παρουσία σε όλα τα σημεία από τα οποία η AI αντλεί πληροφορίες.

## Google Ads: πιο ελεύθερες προσφορές, λιγότερος έλεγχος στο κείμενο

Το Smart Bidding Exploration καλύπτει πλέον και τις καμπάνιες Shopping και Performance Max, δηλαδή τους τύπους καμπάνιας που χρησιμοποιούν σχεδόν όλα τα e-shop. Ο διαφημιζόμενος με στόχο ROAS ορίζει μια ανοχή από 5% έως 30% και το σύστημα ανεβάζει επιλεκτικά τις προσφορές σε αναζητήσεις που μέχρι τώρα έχανε. Η Google προτείνει ενεργοποίηση τουλάχιστον έξι εβδομάδες πριν από μεγάλες εκπτωτικές περιόδους, όμως τα μόνα νούμερα που έχει δημοσιεύσει αφορούν την Αναζήτηση και όχι Shopping ή Performance Max.

Η δεύτερη αλλαγή αφορά το ίδιο το διαφημιστικό μήνυμα. Με τις Review summaries, η Google προσθέτει κάτω από διαφημίσεις αναζήτησης μια σύντομη περίληψη κριτικών γραμμένη από AI. Οι περιλήψεις είναι μόνο θετικές, ο διαφημιζόμενος δεν μπορεί να τις επεξεργαστεί και η σελίδα βοήθειας δεν δίνει τρόπο απενεργοποίησης. Προς το παρόν ισχύουν σε ΗΠΑ, Ηνωμένο Βασίλειο, Αυστραλία και Ινδία, μόνο στα αγγλικά.

Οι δύο αλλαγές δείχνουν προς την ίδια κατεύθυνση με όσα είδαμε την προηγούμενη εβδομάδα στο Performance Max: η Google αναλαμβάνει όλο και περισσότερο το πού θα εμφανιστεί μια διαφήμιση και τι θα γράφει. Ο ρόλος όποιου διαχειρίζεται τον λογαριασμό μετακινείται από τη ρύθμιση στην επίβλεψη: τι έχει ανάψει από προεπιλογή, τι δεδομένα παίρνει το σύστημα, και αν το τελικό αποτέλεσμα αντιπροσωπεύει την επιχείρηση.

## Google Business Profile: τα εστιατόρια παίρνουν πίσω τον έλεγχο των παραγγελιών

Μια μικρή αλλά πολύ πρακτική αλλαγή: οι ιδιοκτήτες εστιατορίων μπορούν πλέον να ενεργοποιούν ή να απενεργοποιούν κάθε πλατφόρμα παραγγελιών χωριστά μέσα από το προφίλ τους, με ξεχωριστή επιλογή για παραλαβή και για παράδοση. Μέχρι τώρα, για να φύγει ένα κουμπί παραγγελίας έπρεπε να το ζητήσει κανείς από την ίδια την πλατφόρμα. Product manager της Google απάντησε δημόσια ότι η δυνατότητα ισχύει σε όλες τις χώρες, αν και την ημέρα της ανακοίνωσης δεν υπήρχε ακόμα επίσημη σελίδα βοήθειας. Η πολιτική της Google για τους παρόχους, όπως ενημερώθηκε στις 19 Οκτωβρίου, ορίζει ότι οι συνδέσεις είναι ενεργές από προεπιλογή.

## Ποιος χρησιμοποιεί το περιεχόμενό σας και πώς

Στις 30 Οκτωβρίου η Google ανακοίνωσε ότι θα υποστηρίξει μέσα στο 2027 ένα κοινό σήμα στο robots.txt, το \_\_usage\_ai-training, βασισμένο σε σχέδιο προτύπου που κατατέθηκε στο IETF. Με μία γραμμή, ένα site θα δηλώνει αν επιτρέπει την εκπαίδευση μοντέλων AI με το περιεχόμενό του. Η λεπτομέρεια που μετράει: αν κάποιος αρνηθεί την εκπαίδευση με το νέο σήμα χωρίς ξεχωριστό κανόνα για το Google-Extended, η Google θα το διαβάσει σαν αποκλεισμό του Google-Extended, που επηρεάζει και τη χρήση του περιεχομένου ως πηγής στις εφαρμογές Gemini. Η Microsoft χώρισε ταυτόχρονα στο Bing την εκπαίδευση από το grounding και θα διαβάζει τις νέες προτιμήσεις από την 1η Φεβρουαρίου 2027.

Στην ίδια λογική κινείται και η ενημέρωση του οδηγού της Google για το spam που δημιουργούν οι χρήστες, στις 26 Οκτωβρίου. Οι πλατφόρμες που επιτρέπουν σε οποιονδήποτε να φτιάξει μια σελίδα και να τη μοιραστεί με link, όπως εργαλεία AI ή κατασκευής εφαρμογών, καλούνται να κρατούν αυτές τις σελίδες εκτός ευρετηρίου από προεπιλογή. Και τα δύο νέα στέλνουν το ίδιο μήνυμα: η Google ζητά από τα sites να αποφασίζουν συνειδητά τι προορίζεται για την αναζήτηση και την AI, και τι όχι.

## Τι δείχνουν τα πρώτα στοιχεία για τα κλικ από την AI

Η εβδομάδα έφερε και δύο ενδείξεις για το πόσο δύσκολο είναι να μετρηθεί η AI κίνηση. Ένας γνωστός σύμβουλος SEO δημοσίευσε μια μικρή μελέτη σε ένα site, κλείνοντας προσωρινά την εμφάνισή του στα AI Overviews και στο AI Mode. Υπολόγισε ποσοστό κλικ περίπου 0,9% για τις εμφανίσεις μέσα στις AI απαντήσεις, αλλά παρατήρησε ότι όταν το site έλειπε από αυτές, έπεσαν και τα κλικ στα κλασικά αποτελέσματα. Το δείγμα είναι πολύ μικρό και η μέθοδος δεν είναι ελεγχόμενο πείραμα, οπότε δεν βγαίνει γενικό συμπέρασμα.

Ταυτόχρονα, σύμφωνα με αναφορές επαγγελματιών, το Gemini σταμάτησε γύρω στις 28 Σεπτεμβρίου να προσθέτει παράμετρο UTM στους συνδέσμους που παραθέτει, κάτι που είχε ξεκινήσει μόλις στις αρχές του μήνα. Από τον υπολογιστή η προέλευση φαίνεται ακόμα, όμως από την εφαρμογή iOS οι επισκέψεις καταλήγουν στο Direct του GA4. Η Google δεν έχει σχολιάσει. Είναι η δεύτερη φορά μέσα σε έναν μήνα, μετά το ChatGPT, που η κίνηση από μια AI μηχανή «χάνεται» στα analytics.

Όσο για τις κατατάξεις, η Google δεν επιβεβαίωσε κανένα core ή spam update αυτή την εβδομάδα. Αναφορές για κινητικότητα υπήρξαν, αλλά χωρίς επίσημη ενημέρωση.

## Τι σημαίνει για ελληνικές επιχειρήσεις

**Για τον τουρισμό**, η είδηση της εβδομάδας είναι οι διαφημίσεις στο AI Mode. Η Ελλάδα και τα ελληνικά δεν είναι στη λίστα, όμως ο Καναδάς και η Αυστραλία είναι ήδη μέσα και το Ηνωμένο Βασίλειο έρχεται μέχρι το τέλος της χρονιάς. Ένα ξενοδοχείο στην Κέρκυρα ή ένα rent a car στα Χανιά που τρέχει αγγλικές καμπάνιες προς αυτές τις αγορές θα εμφανίζεται, χωρίς να το επιλέξει, και μέσα σε AI απαντήσεις, και κάποιες από αυτές τις διαφημίσεις μπορεί να έχουν ήδη από κάτω AI περίληψη κριτικών. Οι κριτικές σας γίνονται κομμάτι του διαφημιστικού σας κειμένου, και η προετοιμασία της σεζόν του 2027 ξεκινά από το να ξέρετε τι ακριβώς τρέχει σήμερα στον λογαριασμό σας. Εδώ βοηθά ένας σωστός έλεγχος από ομάδα που δουλεύει καθημερινά [διαφημίσεις στη Google](https://redplus.gr/service/google-ads/).

**Για τα e-shop**, το Smart Bidding Exploration σε Shopping και Performance Max είναι μια επιλογή λίγες εβδομάδες πριν από τη Black Friday, με το περιθώριο που προτείνει η ίδια η Google ήδη στενό. Χωρίς δημοσιευμένα νούμερα για τα e-shop, η απόφαση για τη χρήση του δεν πρέπει να παίρνεται βιαστικά, ειδικά σε λογαριασμούς με περιορισμένο προϋπολογισμό, όπου η λειτουργία μπορεί να σταματήσει.

**Για εστιατόρια, ταβέρνες και καφέ**, η νέα ρύθμιση στο Business Profile είναι ευκαιρία να δείτε ποιες πλατφόρμες εμφανίζονται σήμερα στο προφίλ σας στους Χάρτες και αν αυτό εξυπηρετεί τα έσοδά σας. Κάθε παραγγελία μέσω πλατφόρμας κρατά προμήθεια, αλλά πολλοί πελάτες προτιμούν την εφαρμογή που ήδη χρησιμοποιούν. Η σωστή απόφαση εξαρτάται από την περιοχή και τον τύπο του μαγαζιού, και είναι μέρος μιας συνολικής στρατηγικής [Local SEO](https://redplus.gr/service/local-seo/).

**Για κάθε επιχείρηση με site**, το σήμα για την εκπαίδευση της AI δεν είναι λόγος για βιαστικές αλλαγές. Οι περισσότερες ελληνικές επιχειρήσεις θέλουν να τις προτείνουν το Gemini, το Copilot και το ChatGPT, όχι να κρυφτούν από αυτά. Μια γενική «άρνηση σε όλα» μπορεί να κόψει το site από αναφορές στο Gemini χωρίς να το καταλάβει κανείς. Το robots.txt, λοιπόν, χρειάζεται έλεγχο από κάποιον που ξέρει τι σημαίνει κάθε γραμμή.

Τέλος, η μέτρηση. Αν στο GA4 βλέπετε αύξηση στο Direct χωρίς προφανή εξήγηση, ένα μέρος της μπορεί να είναι κίνηση από AI εφαρμογές. Τα στοιχεία της εβδομάδας δείχνουν ότι η παρουσία μέσα στις AI απαντήσεις μπορεί να στηρίζει και τα κλασικά κλικ, ακόμα κι όταν η ίδια φέρνει λίγα. Γι’ αυτό η ορατότητα στην [AI αναζήτηση](https://redplus.gr/service/ai-search-seo/) δεν κρίνεται μόνο από τα κλικ που φαίνονται στις αναφορές, αλλά από το αν η επιχείρησή σας είναι αυτή που προτείνεται όταν κάποιος ρωτά.

## Τι να παρακολουθήσετε την επόμενη εβδομάδα

Η Black Friday πλησιάζει και οι αλλαγές στο Google Ads συνήθως πυκνώνουν. Αξίζει να δούμε αν η Google θα δώσει ημερομηνία για τις διαφημίσεις στο AI Mode στο Ηνωμένο Βασίλειο, αν θα ανακοινώσει τρόπο απενεργοποίησης για τις περιλήψεις κριτικών και αν θα ακολουθήσει επίσημη σελίδα βοήθειας για τις παραγγελίες στο Business Profile. Θα συνεχίσουμε να τα καταγράφουμε με τη ματιά της ελληνικής αγοράς.

## Συχνές ερωτήσεις

**Εμφανίζονται διαφημίσεις μέσα στο AI Mode στην Ελλάδα;**

Όχι. Η Ελλάδα δεν είναι στις δέκα νέες χώρες ούτε στις τρεις του τέταρτου τριμήνου. Αφορά όμως όσους τρέχουν αγγλικές καμπάνιες προς αγορές όπως ο Καναδάς, η Αυστραλία και, μέχρι το τέλος της χρονιάς, το Ηνωμένο Βασίλειο.

**Αποδίδουν οι διαφημίσεις στο AI Mode όσο οι κλασικές;**

Σύμφωνα με τον Philipp Schindler της Google, στην τηλεδιάσκεψη για τα αποτελέσματα του τρίτου τριμήνου, έχουν σήμερα χαμηλότερη απόδοση από τις κλασικές διαφημίσεις αναζήτησης. Η Google δεν έδωσε συγκεκριμένα νούμερα.

**Μπορεί να εμφανιστεί AI περίληψη κριτικών στη διαφήμισή μου;**

Οι Review summaries ισχύουν σε ΗΠΑ, Ηνωμένο Βασίλειο, Αυστραλία και Ινδία, μόνο στα αγγλικά. Μια ελληνική επιχείρηση που τρέχει αγγλικές καμπάνιες προς αυτές τις αγορές μπορεί να τις δει. Οι περιλήψεις είναι μόνο θετικές και δεν επεξεργάζονται.

**Πρέπει να αλλάξω το robots.txt για το νέο σήμα εκπαίδευσης της AI;**

Όχι βιαστικά. Η Google θα το υποστηρίξει μέσα στο 2027 και μια άρνηση χωρίς ξεχωριστό κανόνα για το Google-Extended θα διαβάζεται σαν αποκλεισμός του, κάτι που επηρεάζει και τις αναφορές στο Gemini. Χρειάζεται έλεγχος από κάποιον που ξέρει τι σημαίνει κάθε γραμμή.

**Υπήρξε core update αυτή την εβδομάδα;**

Όχι. Η Google δεν επιβεβαίωσε κανένα core ή spam update την εβδομάδα 26 Οκτωβρίου έως 1 Νοεμβρίου. Υπήρξαν αναφορές για κινητικότητα, χωρίς επίσημη ενημέρωση.

Θέλετε να μάθετε αν σας προτείνουν ήδη οι AI μηχανές;

Κάντε δωρεάν AI Audit και δείτε σε λίγα λεπτά πώς εμφανίζεται η επιχείρησή σας στη Google και στις απαντήσεις της τεχνητής νοημοσύνης.

[Δωρεάν AI Audit](https://redplus.gr/ai-search-audit-tool/)

Σπύρος Ανδριώτης

Ιδρυτής της REDPLUS+, AI Search Optimization και Google Ads

Δουλεύει με επιχειρήσεις σε όλη την Ελλάδα πάνω στην ορατότητα στη Google και στις AI απαντήσεις.