Όταν η Google “διαβάζει” τη σελίδα σου σαν άνθρωπος, χάνει χρόνο. Όταν τη διαβάζει σαν μηχανή, χάνει νόημα. Τα δομημένα δεδομένα είναι το σημείο όπου σταματάς να ελπίζεις ότι θα σε καταλάβει και αρχίζεις να της λες ξεκάθαρα τι είσαι, τι πουλάς, πού βρίσκεσαι, τι αποδεικνύει ότι αξίζεις να εμφανιστείς ως απάντηση.
Αυτό είναι το πραγματικό παιχνίδι του AI Search και του SGE: όχι απλώς “να βγω πρώτος”, αλλά να αναγνωριστείς ως entity, ως πηγή. Και εδώ τα δομημένα δεδομένα schema για seo δεν είναι διακοσμητικό. Είναι μηχανισμός κυριαρχίας.
Τι είναι τα δομημένα δεδομένα schema για SEO – χωρίς θεωρία
Τα δομημένα δεδομένα (structured data) είναι ένα επιπλέον στρώμα πληροφορίας μέσα στον κώδικα της σελίδας, συνήθως σε μορφή JSON-LD, που περιγράφει με τυποποιημένο τρόπο τι ακριβώς υπάρχει στη σελίδα.
Δεν “ανεβάζουν” από μόνα τους rankings σαν μαγικό κουμπί. Αυτό που κάνουν είναι πιο σημαντικό: μειώνουν την ασάφεια. Η Google δεν χρειάζεται να μαντέψει αν αυτό που βλέπει είναι προϊόν, υπηρεσία, άρθρο, κριτική, κατάστημα, συχνές ερωτήσεις, εταιρεία, πρόσωπο, event. Της το λες.
Και όταν η Google καταλαβαίνει καλύτερα, μπορεί να εμφανίσει πιο πλούσια αποτελέσματα (rich results) και να χρησιμοποιήσει πιο σίγουρα τα στοιχεία σου σε περιβάλλοντα που παράγουν απαντήσεις, όπως το SGE. Εκεί, η “κατανόηση” είναι νόμισμα.
Γιατί τώρα το schema είναι πιο στρατηγικό από ποτέ
Παλιά, το SEO είχε μια σχετική γραμμικότητα: λέξεις-κλειδιά, σύνδεσμοι, περιεχόμενο, τεχνικά. Σήμερα η αναζήτηση γίνεται πιο “οντολογική”. Η Google θέλει να ξέρει ποιος μιλάει, για τι μιλάει, με τι αποδείξεις, σε ποιον χώρο ανήκει, τι σχέση έχει με άλλα entities.
Τα structured data δεν αντικαθιστούν την αυθεντία. Τη δηλώνουν και τη δένουν. Αν έχεις reviews, το schema τα κάνει αναγνώσιμα. Αν έχεις φυσική παρουσία, το LocalBusiness schema βάζει τάξη. Αν έχεις υπηρεσίες, το Service schema τις ονομάζει σωστά. Αν έχεις άρθρα, το Article schema βοηθά να αποτυπωθεί η δομή, ο συγγραφέας, ο εκδότης.
Trade-off: το schema δεν θα σε σώσει αν το site σου είναι αργό, αν το περιεχόμενο είναι generic ή αν η επιχείρηση δεν έχει trust signals. Αλλά όταν έχεις τις βάσεις, το schema είναι επιταχυντής. Και στον ανταγωνισμό, οι επιταχυντές κερδίζουν.
Πού κερδίζεις πρακτικά (και όχι σε vanity metrics)
Το schema αποκτά αξία όταν μεταφράζεται σε περισσότερα clicks με πρόθεση, άρα σε περισσότερες κλήσεις, φόρμες, ραντεβού, κρατήσεις.
Για μια τοπική επιχείρηση, το σωστό LocalBusiness και τα σωστά properties (διεύθυνση, ωράριο, τηλέφωνο, geo, υπηρεσίες) βοηθούν τη μηχανή να σε “δέσει” με τοπικά queries και να μειώσει λάθη στις εμφανίσεις.
Για ecommerce, το Product schema με price, availability και (όπου επιτρέπεται) rating, δημιουργεί μεγαλύτερη εμπιστοσύνη πριν το click. Δεν είναι απλώς πιο όμορφο αποτέλεσμα. Είναι προ-φιλτράρισμα: μπαίνει ο σωστός χρήστης.
Για υπηρεσίες υψηλής αξίας (νομικά, ιατρικά, βιομηχανικά, κατασκευές), το schema δουλεύει περισσότερο ως σήμα κατανόησης και οντοποίησης: ποια εταιρεία είναι αυτή, ποιοι είναι οι άνθρωποι, ποια είναι τα έργα/περιπτώσεις, ποιο είναι το αντικείμενο. Εκεί το ROI έρχεται γιατί σταματάς να μοιάζεις “άλλος ένας” στα μάτια της μηχανής.
Τα schema types που κινούν βελόνα στην ελληνική αγορά
Δεν χρειάζεσαι 30 types. Χρειάζεσαι τα σωστά, σωστά υλοποιημένα.
Organization και WebSite: η ρίζα της ταυτότητάς σου
Το Organization schema είναι το “ποιος είμαι”. Αν δεν το έχεις, αφήνεις την Google να φτιάξει μόνη της την εικόνα σου, συχνά με ασυνέπειες.
Το WebSite schema, ειδικά με SearchAction όπου έχει νόημα, βοηθά να οριστεί ο ιστότοπος ως οντότητα και να δηλωθούν βασικές σχέσεις.
LocalBusiness: για ό,τι πουλάει τοπικά
Εδώ κερδίζουν οι περισσότεροι στην Ελλάδα. Studios, συνεργεία, ιατρεία, εστίαση, φιλοξενία, ενοικιάσεις, κέντρα αισθητικής.
Το κλειδί δεν είναι απλώς να το βάλεις. Είναι να συμφωνεί με την πραγματικότητα και τα υπόλοιπα σήματα: ίδια στοιχεία επικοινωνίας, σωστό ωράριο, σωστή κατηγορία, ίδιο brand name παντού.
Service: όταν δεν πουλάς προϊόν αλλά αποτέλεσμα
Αν η επιχείρηση σου ζει από αιτήματα και ραντεβού, το Service schema (και η σύνδεσή του με τον πάροχο, δηλαδή το Organization/LocalBusiness) ξεκαθαρίζει τι προσφέρεις. Αυτό μειώνει την πιθανότητα να σε “ρίξει” σε λάθος κουβά.
Product: για ecommerce και catalog σελίδες
Το Product schema θέλει πειθαρχία. Τιμή, νόμισμα, διαθεσιμότητα και σωστό product identifier όπου υπάρχει. Αν η τιμή στο schema δεν συμφωνεί με την τιμή στη σελίδα, δεν έχεις “έξυπνο SEO”. Έχεις ρίσκο για manual/algorithmic απορρίψεις rich results.
Article και BlogPosting: για περιεχόμενο που χτίζει authority
Αν γράφεις για να σε εμπιστευτούν, το schema πρέπει να αποτυπώνει καθαρά publisher, author, ημερομηνίες και δομή. Ειδικά σε περιβάλλον SGE, τα σήματα προέλευσης και συνέπειας μετράνε.
FAQPage: μόνο όταν οι ερωτήσεις υπάρχουν πραγματικά
Η αγορά γέμισε FAQ schema για να “πιάσει χώρο”. Η Google έχει κόψει σημαντικά την ορατότητα αυτών των rich results, και καλώς. Αν δεν έχεις πραγματικές ερωτήσεις με ουσία, μην το κάνεις.
Το schema δεν είναι κόλπο. Είναι δήλωση αλήθειας.
Υλοποίηση που δεν σπάει – και δεν σε εκθέτει
Η καλύτερη πρακτική σήμερα είναι JSON-LD, γιατί είναι καθαρό, διαχειρίσιμο και δεν μπλέκεται με το HTML markup.
Το κρίσιμο είναι η αντιστοίχιση: ό,τι δηλώνεις στο schema πρέπει να εμφανίζεται και στη σελίδα. Αν δηλώσεις rating χωρίς να εμφανίζεται, αν δηλώσεις price που δεν υπάρχει, αν δηλώσεις υπηρεσίες που δεν περιγράφονται, χτίζεις ασυμφωνία. Και η ασυμφωνία είναι δηλητήριο για trust.
Επίσης, μην “φορτώνεις” σε κάθε σελίδα το ίδιο schema με copy-paste. Κάθε template έχει ρόλο. Η αρχική είναι Organization/WebSite. Η σελίδα επικοινωνίας ενισχύει LocalBusiness. Οι υπηρεσίες έχουν Service. Τα προϊόντα Product. Τα άρθρα Article.
Αν έχεις πολλαπλές τοποθεσίες, θέλει μοντέλο: ξεχωριστά location pages, ξεχωριστά LocalBusiness nodes και σωστές σχέσεις. Αλλιώς η Google θα μπερδέψει τα σήματα και θα διαλέξει μόνη της τι “φαίνεται” σωστό.
Έλεγχος και συντήρηση: εκεί κερδίζουν οι σοβαροί
Το schema δεν είναι “βάζω ένα plugin και τέλος”. Τα plugins συχνά παράγουν διπλά schemas, λάθος types ή γενικόλογα πεδία. Αυτό οδηγεί σε conflicts.
Χρειάζεσαι διαδικασία: έλεγχο για errors, warnings, και κυρίως για λογική συνέπεια. Όταν αλλάζει το ωράριο, πρέπει να αλλάζει και στο schema. Όταν αλλάζει τιμή, το ίδιο. Όταν αλλάζει brand name ή τηλέφωνο, πρέπει να ενημερώνεται παντού.
Το πιο ύπουλο σενάριο είναι να “δουλεύει” τεχνικά αλλά να είναι λάθος επιχειρηματικά. Παράδειγμα: να δηλώνεις ως LocalBusiness ένα brand που είναι καθαρά online ή να δηλώνεις υπηρεσίες σε σελίδες που είναι απλώς άρθρα. Η μηχανή θα βγάλει συμπέρασμα. Και συχνά θα είναι λάθος για σένα.
Schema και AI Search: τι αλλάζει στο SGE
Το SGE και γενικά τα AI-driven αποτελέσματα έχουν μια απλή λογική: χρειάζονται δομημένη, αξιόπιστη γνώση για να συνθέσουν απάντηση.
Το schema δεν εγγυάται ότι θα σε “αναφέρει” το SGE, αλλά αυξάνει την πιθανότητα να σε καταλάβει ως πηγή με συγκεκριμένα attributes. Σε συνδυασμό με ισχυρό περιεχόμενο, καθαρή αρχιτεκτονική site και authority signals, το schema λειτουργεί σαν μηχανισμός ταυτοποίησης.
Το “it depends” εδώ είναι ξεκάθαρο: αν είσαι σε κλάδο όπου η Google προτιμά aggregators ή πολύ ισχυρά brands, το schema μόνο του δεν αρκεί. Αλλά σε κλάδους τοπικής πρόθεσης και υπηρεσιών, μπορεί να σε βγάλει από την αφάνεια, γιατί κάνει εύκολο να σε εντάξει στο σωστό πλαίσιο.
Το πιο συχνό λάθος που κοστίζει
Οι περισσότερες επιχειρήσεις βλέπουν το schema σαν τεχνικό checkbox. Το βάζουν μια φορά, συνήθως με λάθος δεδομένα, και το ξεχνούν.
Αν θες να κερδίσεις στην εποχή του AI Search, πρέπει να το δεις σαν κομμάτι του “συστήματος αξιοπιστίας” σου. Μαζί με ταχύτητα, καθαρή δομή, συνεπές περιεχόμενο, πραγματικά reviews, σωστή παρουσία brand. Η μηχανή ανταμείβει τη συνέπεια, όχι την προσπάθεια.
Αν χρειάζεσαι schema που δεν είναι απλώς σωστό συντακτικά αλλά χτισμένο πάνω στη στρατηγική entity και conversions, αυτό είναι ακριβώς το επίπεδο δουλειάς που υλοποιούμε στη REDPLUS+.
Κράτα μια σκέψη για το τέλος: η Google δεν ψάχνει “σελίδες”. Ψάχνει απαντήσεις. Το schema είναι ο τρόπος σου να της πεις, με απόλυτη καθαρότητα, ότι η απάντηση είσαι εσύ.
