# Server-side Tag Manager: οι ετικέτες του Google Ads θα βλέπουν την πλήρη IP από τις 11 Ιανουαρίου

> Από 11 Ιανουαρίου 2027 οι ετικέτες Google Ads στο server-side Tag Manager θα λαμβάνουν πλήρη IP. Τι αλλάζει και τι σημαίνει για συγκατάθεση στην ΕΕ.

URL: https://redplus.gr/server-side-tag-manager-pliris-ip/
Τελευταία ενημέρωση: 2026-11-05

---

Η Google ενημέρωσε τους διαφημιζόμενους ότι αλλάζει τον τρόπο που το server-side Google Tag Manager χειρίζεται τις διευθύνσεις IP των επισκεπτών. Από τις 11 Ιανουαρίου 2027, οι ετικέτες του Google Ads και των υπόλοιπων διαφημιστικών εργαλείων της Google που τρέχουν σε server container θα μπορούν να λαμβάνουν την πλήρη διεύθυνση IP, εκτός αν ο κάτοχος του container επιλέξει διαφορετικά.

Το μήνυμα έχει τίτλο «Updates to network signal processing in server-side tagging» και έγινε ευρύτερα γνωστό στις 2 Νοεμβρίου, όταν διαφημιστές το δημοσίευσαν σε LinkedIn και X. Δεν έχει ημερομηνία αποστολής. Μέχρι σήμερα η αλλαγή δεν εμφανίζεται στις επίσημες σημειώσεις εκδόσεων του Tag Manager, όπου η πιο πρόσφατη καταχώριση είναι της 12ης Οκτωβρίου.

Για μια ευρωπαϊκή επιχείρηση η είδηση δεν είναι τεχνική λεπτομέρεια. Η διεύθυνση IP αντιμετωπίζεται στην ΕΕ, σε πολλές περιπτώσεις, ως προσωπικό δεδομένο, και η αλλαγή αφορά ακριβώς το ποιος τη βλέπει και πότε.

## Τι αλλάζει

**Η απόκρυψη της IP περνά από το container στην κάθε ετικέτα.** Μέχρι σήμερα ένας server container μπορούσε να κρύβει την IP για όλες τις ετικέτες μαζί. Από τις 11 Ιανουαρίου, η απόφαση παίρνεται ανά ετικέτα, με βάση το τι δέχεται η καθεμία.

**Πλήρης IP για τις διαφημιστικές ετικέτες της Google.** Οι ετικέτες του Google Ads, του Display & Video 360, του Search Ads 360 και του Campaign Manager 360 θα δέχονται την πλήρη διεύθυνση. Η Google το συνδέει με καλύτερη μέτρηση και εξατομίκευση διαφημίσεων, καθώς και με το φιλτράρισμα spam και άκυρης κίνησης.

**Το Google Analytics μένει όπως είναι.** Οι ετικέτες του Analytics συνεχίζουν να κρύβουν μερικώς την IP, όπως κάνουν ήδη από προεπιλογή.

**Οι ετικέτες τρίτων αποφασίζουν μόνες τους.** Για εργαλεία άλλων εταιρειών στο ίδιο container, το μήνυμα λέει μόνο ότι κρατούν δικό τους έλεγχο στα σήματα που δέχονται, χωρίς να διευκρινίζει αν η σημερινή απόκρυψη θα συνεχίσει να ισχύει.

**Αλλαγή από προεπιλογή, με δυνατότητα εξαίρεσης.** Η νέα συμπεριφορά ενεργοποιείται αυτόματα. Η Google παραπέμπει σε άρθρο βοήθειας για όσους δεν τη θέλουν και αναφέρει ότι η IP μπορεί να κρυφτεί πριν φτάσει σε οποιαδήποτε ετικέτα. Η αλλαγή αφορά μόνο τα server containers, όχι το κλασικό web container ή το Google tag στον browser.

**Η ευθύνη για τη συγκατάθεση μένει στον διαφημιζόμενο.** Η Google ζητά να υπάρχουν η σωστή ενημέρωση των χρηστών και οι συγκαταθέσεις που απαιτεί ο νόμος πριν ξεκινήσει η συλλογή δεδομένων. Για τον Ευρωπαϊκό Οικονομικό Χώρο παραπέμπει στην πολιτική συγκατάθεσης χρηστών της ΕΕ.

## Τι δεν γνωρίζουμε ακόμα

Δεν ξέρουμε ποια άλλα «σήματα δικτύου» περιλαμβάνονται, αφού η IP δίνεται μόνο ως παράδειγμα. Δεν είναι σαφές αν η εξαίρεση είναι μια ρύθμιση του container, ένας διακόπτης ανά ετικέτα ή κάτι που πρέπει να στηθεί χειροκίνητα, ούτε αν επαναφέρει πλήρως τη σημερινή συμπεριφορά. Το μήνυμα δεν εξηγεί πώς συνδυάζεται η αλλαγή με το Consent Mode, για πόσο διάστημα κρατιέται η πλήρης IP, ούτε αναφέρει ρητά τον GDPR. Μέχρι να μπει η αλλαγή στην επίσημη τεκμηρίωση της Google, όλα αυτά μένουν ανοιχτά.

## Τι σημαίνει για ελληνικές επιχειρήσεις

Οι περισσότερες μικρές επιχειρήσεις στην Ελλάδα μετρούν με το Google tag ή με το κλασικό Tag Manager στον browser, οπότε δεν επηρεάζονται άμεσα. Το server-side tracking όμως έχει απλωθεί τα τελευταία χρόνια σε ελληνικά e-shop, ξενοδοχεία με δική τους μηχανή κρατήσεων και επιχειρήσεις με μεγάλο budget στο Google Ads, ακριβώς για να μη χάνονται μετατροπές από cookies και blockers. Αυτές είναι οι επιχειρήσεις που πρέπει να ξέρουν τι συμβαίνει στις 11 Ιανουαρίου.

Το πρώτο ερώτημα είναι απλό: έχετε server container και ποιος το διαχειρίζεται; Συχνά το έχει στήσει κάποιος εξωτερικός συνεργάτης πριν από χρόνια και κανείς στην επιχείρηση δεν ξέρει τι στέλνει. Το δεύτερο είναι αν η πολιτική απορρήτου και το banner συγκατάθεσης του site περιγράφουν σωστά ότι η IP μπορεί να φτάνει στις διαφημιστικές υπηρεσίες της Google. Η Google είναι σαφής ότι αυτό είναι ευθύνη του διαφημιζόμενου, και για ένα ελληνικό site που εξυπηρετεί επισκέπτες από όλη την Ευρώπη η σωστή συγκατάθεση δεν είναι προαιρετική. Για το νομικό σκέλος η σωστή απάντηση έρχεται από τον σύμβουλο προστασίας δεδομένων σας.

Υπάρχει και η άλλη πλευρά. Η πλήρης IP μπορεί να βοηθήσει τη Google να αναγνωρίζει καλύτερα την άκυρη κίνηση και να συνδέει μετατροπές, κάτι που μετράει σε λογαριασμούς όπου το Smart Bidding στηρίζεται σε λίγες μετατροπές τον μήνα. Η απόφαση λοιπόν δεν είναι αυτόματα «ναι» ή «όχι», είναι ισορροπία ανάμεσα σε μέτρηση και προστασία δεδομένων, και πρέπει να παρθεί συνειδητά πριν από την ημερομηνία, όχι να συμβεί από προεπιλογή.

Αν δεν είστε βέβαιοι τι μετρά σήμερα ο λογαριασμός σας και με ποια δεδομένα, ένα [audit στο Google Ads](https://redplus.gr/service/audit-google-ads/) δείχνει πώς είναι στημένη η μέτρηση των μετατροπών πριν από τέτοιες αλλαγές. Η σωστή [διαχείριση Google Ads](https://redplus.gr/service/diacheirisi-google-ads/) περιλαμβάνει και αυτό το κομμάτι, όχι μόνο τις καμπάνιες.

## Συχνές ερωτήσεις

**Από πότε ισχύει η αλλαγή στο server-side Tag Manager;**

Από τις 11 Ιανουαρίου 2027, σύμφωνα με το μήνυμα της Google προς τους διαφημιζόμενους. Ενεργοποιείται από προεπιλογή, εκτός αν ο κάτοχος του container επιλέξει εξαίρεση.

**Επηρεάζεται το Google Analytics;**

Όχι. Οι ετικέτες του Google Analytics συνεχίζουν να κρύβουν μερικώς τη διεύθυνση IP. Την πλήρη IP θα δέχονται οι ετικέτες του Google Ads, του Display & Video 360, του Search Ads 360 και του Campaign Manager 360.

**Αφορά κάθε site που έχει Google Tag Manager;**

Όχι. Αφορά μόνο τα server containers. Τα sites που μετρούν μόνο με το Google tag ή με το κλασικό web container στον browser δεν επηρεάζονται άμεσα.

Θέλετε να μάθετε αν σας προτείνουν ήδη οι AI μηχανές;

Κάντε δωρεάν AI Audit και δείτε σε λίγα λεπτά πώς εμφανίζεται η επιχείρησή σας στη Google και στις απαντήσεις της τεχνητής νοημοσύνης.

[Δωρεάν AI Audit](https://redplus.gr/ai-search-audit-tool/)

Σπύρος Ανδριώτης

Ιδρυτής της REDPLUS+, AI Search Optimization και Google Ads

Δουλεύει με επιχειρήσεις σε όλη την Ελλάδα πάνω στην ορατότητα στη Google και στις AI απαντήσεις.