- REDPLUS+
-
- Service Posts
-
- Εταιρική ταυτότητα & συσκευασία
Εταιρική ταυτότητα & συσκευασία
Τι είναι ένα εμπορικό σήμα;
Για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ όπως η REDPLUS+, μια επωνυμία είναι ένα προϊόν ή μια επιχείρηση που έχει μια ξεχωριστή ταυτότητα στην αντίληψη των καταναλωτών.
Η μάρκα (brand) δημιουργείται μέσω στοιχείων σχεδιασμού, συσκευασίας και διαφήμισης που, στο σύνολό τους, διακρίνουν το προϊόν από τους ανταγωνιστές του. Το προϊόν συμβάλλει στο εμπορικό σήμα της εταιρείας που το παράγει. Ένα εμπορικό σήμα που εκτελείται με επιτυχία παρέχει τεράστια αξία σε μια εταιρεία, δίνοντάς της ανταγωνιστικό πλεονέκτημα έναντι άλλων στον ίδιο κλάδο.
Κατανόηση των εμπορικών σημάτων
Η επωνυμία είναι ένα άυλο περιουσιακό στοιχείο που αποτελείται από πολλά στοιχεία. Μαζί αυτά τα στοιχεία βοηθούν τους καταναλωτές να αναγνωρίσουν ένα προϊόν και τους δίνουν λόγους να το αγοράσουν και όχι τους ανταγωνιστές του.
Η επωνυμία μπορεί να μεταφέρει ένα μήνυμα ότι το προϊόν είναι πιο αποτελεσματικό, πιο εύχρηστο, με καλύτερη γεύση, φθηνότερο, πιο αριστοκρατικό, υψηλότερο ή πιο φιλικό προς το περιβάλλον από τους ανταγωνιστές του.
Αυτό είναι το πιο δύσκολο, φυσικά, όταν το προϊόν είναι ουσιαστικά πανομοιότυπο με τους φθηνότερους ανταγωνιστές.
Στοιχεία μιας μάρκας
- Ξεχωρίζοντας από τον ανταγωνισμό: Το επιτυχημένο μάρκετινγκ κρατά την επωνυμία μιας εταιρείας μπροστά και στο επίκεντρο στο μυαλό των ανθρώπων, τουλάχιστον τη στιγμή της λήψης αποφάσεων. Γι’ αυτό η επωνυμία θεωρείται ένα από τα πιο πολύτιμα και σημαντικά περιουσιακά στοιχεία μιας εταιρείας. Έχει τεράστια χρηματική αξία, επηρεάζοντας τόσο το τελικό αποτέλεσμα όσο και, για τις δημόσιες εταιρείες, την αξία των μετόχων .
- Μια εταιρεία μπορεί να γίνει αχώριστη από το σήμα της: Το αναψυκτικό Coca-Cola είναι συνώνυμο με την ίδια την Coca-Cola, παρόλο που η εταιρεία κατέχει πλέον τις Schweppes, Dr. Pepper και Hi-C, μεταξύ εκατοντάδων άλλων εμπορικών σημάτων.Οι νεότερες επωνυμίες αντιμετωπίζουν πολύ μεγαλύτερη επείγουσα ανάγκη να καθιερωθούν με τους καταναλωτές. Το Findstack υπολογίζει ότι ο ιστότοπος ενός προϊόντος έχει ακριβώς 0,5 χιλιοστά του δευτερολέπτου για να πείσει έναν καταναλωτή να παραμείνει ή να φύγει.
- Τύποι εμπορικών σημάτων: Ο τύπος της επωνυμίας που χρησιμοποιείται εξαρτάται από την οντότητα που τη χρησιμοποιεί.
Ακολουθούν μερικές από τις πιο κοινές μορφές εμπορικών σημάτων:
- Εταιρικές επωνυμίες: Η εταιρική επωνυμία είναι ένας τρόπος για τις εταιρείες να ενισχύσουν τη φήμη τους και να διακρίνονται από τους ανταγωνιστές στους κλάδους τους. Η τιμολόγηση, η αποστολή, η αγορά-στόχος και οι αξίες της εταιρείας αντικατοπτρίζουν όλα την εταιρική επωνυμία.
- Προσωπικές επωνυμίες: Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έδωσαν τη δυνατότητα στους απλούς ανθρώπους να γίνουν επηρεαστές. Η οικονομική τους επιτυχία εξαρτάται από την ικανότητά τους να δημιουργούν μια επωνυμία που προσελκύει ένα κοινό που ορισμένοι διαφημιστές θέλουν να προσεγγίσουν. Οι προσωπικές επωνυμίες δημιουργούνται μέσω αναρτήσεων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, κοινής χρήσης εικόνων και βίντεο και διεξαγωγής συναντήσεων και χαιρετισμών.
- Επωνυμίες προϊόντων: Η εισαγωγή ενός νέου προϊόντος ή η υποστήριξη ενός υπάρχοντος προϊόντος περιλαμβάνει τη δημιουργία και τη διατήρηση της επωνυμίας του. Η επωνυμία ενός προϊόντος ξεκινά με την έρευνα αγοράς και τον εντοπισμό της σωστής αγοράς-στόχου.
1. Τι Είναι η Εταιρική Ταυτότητα & Γιατί Είναι Σημαντική;
- Το 80% των καταναλωτών εμπιστεύεται περισσότερο ένα brand με ξεκάθαρη ταυτότητα.
- Οι εταιρείες με συνεπή branding αυξάνουν τα έσοδά τους έως και 33%.
- Η πρώτη εντύπωση διαρκεί 7 δευτερόλεπτα – αν η εικόνα σας δεν πείσει, οι πελάτες φεύγουν.
Η εταιρική ταυτότητα (corporate identity) δεν αφορά μόνο το λογότυπο – είναι η συνολική αίσθηση που αφήνει το brand σας μέσα από το design, τα χρώματα, τη συσκευασία, τον τόνο της επικοινωνίας και τη συνολική εμπειρία του πελάτη.
2. Στρατηγική Δημιουργίας Εταιρικής Ταυτότητας
- Brand Positioning & Market Research – Προσδιορίζουμε την τοποθέτηση του brand σας, αναλύοντας τον ανταγωνισμό, το κοινό-στόχο και τις τάσεις της αγοράς.
- Σχεδιασμός Λογοτύπου & Visual Identity – Δημιουργούμε ένα μοναδικό, minimal ή δυναμικό λογότυπο που αντικατοπτρίζει το όραμα και τις αξίες του brand σας.
- Color Psychology & Typography Strategy – Επιλέγουμε τα σωστά χρώματα και γραμματοσειρές με βάση την ψυχολογία του καταναλωτή και τις συναισθηματικές αντιδράσεις που προκαλούν.
- Corporate Brand Guidelines & Brand Manual – Δημιουργούμε ένα ολοκληρωμένο manual με κανόνες χρήσης του λογοτύπου, των γραφικών και του τόνου επικοινωνίας, διασφαλίζοντας τη συνοχή του brand.
3. Δημιουργία Συσκευασίας: Η Δύναμη του Packaging Design
- Η συσκευασία δεν προστατεύει απλά ένα προϊόν – είναι το πρώτο σημείο επαφής του πελάτη με το brand σας.
- Το 72% των καταναλωτών επηρεάζεται από τη συσκευασία πριν αγοράσει ένα προϊόν.
- Οι premium συσκευασίες αυξάνουν τις πωλήσεις έως και 30%.
- Το 64% των καταναλωτών αγοράζει προϊόντα λόγω ελκυστικής συσκευασίας.
Η σωστή συσκευασία μεταδίδει την ταυτότητα, την ποιότητα και την εμπειρία του brand σας, δημιουργώντας πιστούς πελάτες και αυξάνοντας την αξία του προϊόντος.
Στρατηγική Σχεδιασμού Συσκευασίας
- Structural Packaging Design & Ergonomics – Δημιουργούμε λειτουργικές, μοντέρνες και πρακτικές συσκευασίες, βασισμένες σε UX-driven packaging research.
- AI-Powered Eye-Tracking & Consumer Behavior Analysis – Αναλύουμε τις κινήσεις των ματιών των καταναλωτών, δημιουργώντας σχεδιασμό που προσελκύει την προσοχή και αυξάνει την πιθανότητα αγοράς.
- Luxury Packaging & Premium Finishing Options – Χρήση soft-touch, embossing, foil-stamping & UV finishing για συσκευασίες που αποπνέουν πολυτέλεια.
- Eco-Friendly & Sustainable Packaging Solutions – Ανακυκλώσιμα, βιοδιασπώμενα & zero-waste packaging materials, συνδυάζοντας αειφορία & υψηλή αισθητική.
- Minimalist & Smart Packaging Design – Δημιουργούμε καθαρό, κομψό και λειτουργικό packaging, ελαχιστοποιώντας το κόστος παραγωγής και τη σπατάλη υλικών.
4. Branding + Packaging: Η Ιδανική Επένδυση για Κάθε Επιχείρηση
✔ Brand Consistency & Recognition – Μια ισχυρή εταιρική ταυτότητα με σωστό branding & συσκευασία αυξάνει την εμπιστοσύνη των καταναλωτών.
✔ Προβολή σε Digital & Offline Marketing – Οι συσκευασίες που ξεχωρίζουν αποδίδουν καλύτερα σε social media campaigns & retail marketing.
✔ Premium Perception & Competitive Advantage – Η επαγγελματική συσκευασία και ταυτότητα αυξάνουν τη συναισθηματική αξία του brand σας, ενισχύοντας το pricing power και το loyalty των πελατών.
Η REDPLUS+ Δημιουργεί brands που ξεχωρίζουν
Από το λογότυπο μέχρι τη συσκευασία, σχεδιάζουμε τη συνολική εικόνα του brand σας, κάνοντας το προϊόν σας ακαταμάχητο στην αγορά. Το branding και το packaging design δεν είναι έξοδο – είναι επένδυση στην επιτυχία της επιχείρησής σας.