Η Google ξεκινά διαφημίσεις στο AI Mode και για όσους έχουν συνδέσει Gmail και Photos

Η Google ξεκινά δοκιμή διαφημίσεων μέσα στο AI Mode για όσους χρήστες έχουν συνδέσει τις εφαρμογές τους μέσω του Personal Intelligence, δηλαδή έχουν επιτρέψει στην αναζήτηση να «διαβάζει» Gmail, Google Photos και, όπου υποστηρίζεται, Google Calendar. Εκπρόσωπος της εταιρείας το επιβεβαίωσε στο Search Engine Land την Παρασκευή 16 Οκτωβρίου και η είδηση έγινε ευρύτερα γνωστή στις 19 Οκτωβρίου μέσα από το Search Engine Roundtable.

Η αλλαγή έχει σημασία γιατί αναιρεί όσα έλεγε η Google μόλις τον Μάρτιο. Τότε η εταιρεία είχε δηλώσει ότι δεν εμφανίζονται διαφημίσεις σε όσους συνδέουν τις εφαρμογές τους με το AI Mode, αφήνοντας όμως ανοιχτό ότι στο μέλλον οι διαφημίσεις θα λειτουργούν κι εκεί όπως παντού. Οι διαφημίσεις στο AI Mode υπάρχουν ήδη. Αυτό που αλλάζει είναι ότι φτάνουν και στην πιο προσωπική εκδοχή της αναζήτησης.

Παράλληλα, η Google ενημέρωσε τη σελίδα βοήθειας της Αναζήτησης για τις συνδεδεμένες εφαρμογές, προσθέτοντας νέα ερώτηση για το αν το περιεχόμενο του Gmail και των Photos χρησιμοποιείται στις διαφημίσεις.

Τι αλλάζει

Διαφημίσεις και στους χρήστες με Personal Intelligence. Μέχρι τώρα όποιος ενεργοποιούσε το Personal Intelligence έβλεπε AI Mode χωρίς διαφημίσεις. Με τη δοκιμή, και αυτοί οι χρήστες θα αρχίσουν να βλέπουν διαφημίσεις μέσα στις απαντήσεις.

Τι δεδομένα χρησιμοποιούνται. Σύμφωνα με τη σελίδα βοήθειας, οι διαφημίσεις δεν βασίζονται απευθείας στα εισερχόμενα του Gmail ή στη βιβλιοθήκη των Photos. Η αναζήτηση όμως μπορεί να χρησιμοποιεί περιλήψεις, αποσπάσματα και συμπεράσματα από τις συνδεδεμένες εφαρμογές για να εξατομικεύσει τις απαντήσεις, και η ίδια πληροφορία μπορεί να αξιοποιηθεί για να εμφανιστούν διαφημίσεις. Η Google σημειώνει ότι δεν εξατομικεύει διαφημίσεις με βάση ευαίσθητες κατηγορίες, όπως φυλή, θρησκεία, σεξουαλικό προσανατολισμό ή υγεία.

Οι διαφημιζόμενοι δεν βλέπουν τίποτα από αυτά. Δεν αποκτούν πρόσβαση στις συνδεδεμένες εφαρμογές των χρηστών. Η διαφήμιση συνεχίζει να εξαρτάται από την ερώτηση, το περιεχόμενο της απάντησης και τα ενδιαφέροντα του χρήστη. Ο χρήστης μπορεί να αποσυνδέσει τις εφαρμογές όποτε θέλει.

Μεγάλο κοινό. Το Personal Intelligence ξεκίνησε τον Ιανουάριο μόνο για συνδρομητές στις ΗΠΑ, στα αγγλικά. Στο Google I/O του Μαΐου η Google ανακοίνωσε επέκταση σε σχεδόν 200 χώρες και περιοχές και σε 98 γλώσσες, χωρίς συνδρομή. Άρα το κοινό που μπορεί να δει αυτές τις διαφημίσεις δεν είναι πια μικρό.

Τι δεν γνωρίζουμε ακόμα

Η Google δεν έχει πει σε ποιες χώρες τρέχει η δοκιμή, ούτε ποιοι τύποι καμπανιών ή διαφημίσεων μπορούν να εμφανιστούν. Δεν έχει ανακοινωθεί κάποια νέα ρύθμιση στόχευσης, προσαρμογή προσφοράς ή ξεχωριστή αναφορά για αυτή την κίνηση στο Google Ads. Δεν είναι επίσης σαφές αν τα σήματα από τις συνδεδεμένες εφαρμογές θα επηρεάζουν διαφημίσεις μόνο στο AI Mode ή και σε άλλες υπηρεσίες, όπως Maps, Shopping, Flights και Hotels, που αναφέρει η σελίδα βοήθειας. Ούτε υπάρχει ημερομηνία για ευρύτερη διάθεση.

Τι σημαίνει για ελληνικές επιχειρήσεις

Η Google δεν έχει δημοσιεύσει λίστα που να επιβεβαιώνει ρητά ότι η δοκιμή αφορά την Ελλάδα ή τα ελληνικά. Η είδηση όμως σας αφορά ήδη από μια πλευρά που συχνά ξεχνάμε: τον ξένο ταξιδιώτη. Ένας Αμερικανός που έχει στο Gmail την επιβεβαίωση της πτήσης του για Κέρκυρα ή Σαντορίνη και ρωτά το AI Mode τι να κάνει εκεί, μπορεί πλέον να δει διαφημίσεις που λαμβάνουν υπόψη ότι ταξιδεύει, πότε και πού. Για ενοικιάσεις αυτοκινήτων, εκδρομές, εστιατόρια και καταλύματα, αυτό είναι ένα κοινό με πολύ καθαρή πρόθεση.

Το συμπέρασμα δεν είναι να αλλάξετε κάτι στον λογαριασμό σας σήμερα, αφού δεν υπάρχει νέα ρύθμιση. Είναι ότι οι καμπάνιες με ευρεία αντιστοίχιση και αυτοματισμούς, που η Google σπρώχνει στο AI Mode, θα κρίνονται όλο και περισσότερο από το πόσο καλά ταιριάζει η σελίδα προορισμού σε μια πολύ συγκεκριμένη ανάγκη. Μια γενική σελίδα «Rooms» ή «Tours» θα αποδίδει χειρότερα από μια σελίδα που απαντά ξεκάθαρα σε ταξιδιώτη με ημερομηνίες και σχέδιο. Αν διαφημίζεστε σε ξένους επισκέπτες, αξίζει να κοιτάξετε με την ομάδα σας ή με έναν συνεργάτη για Google Ads για τουρισμό πώς αποδίδει η κίνηση από το AI Mode όσο η δοκιμή επεκτείνεται.

Για τα ελληνικά e-shop και τις τοπικές επιχειρήσεις, η τάση είναι η ίδια: η διαφήμιση μέσα στις AI απαντήσεις γίνεται πιο προσωπική και λιγότερο ελέγξιμη από τον διαφημιζόμενο. Γι’ αυτό μετράει διπλά να είναι σωστά στημένες οι μετατροπές και να ελέγχεται τακτικά πού ξοδεύεται ο προϋπολογισμός, κάτι που δουλεύουμε καθημερινά στη διαχείριση Google Ads.

Συχνές ερωτήσεις

Θα χρησιμοποιεί η Google τα email μου για να μου δείχνει διαφημίσεις στο AI Mode;

Όχι απευθείας. Η Google λέει ότι οι διαφημίσεις δεν βασίζονται απευθείας στο Gmail ή στα Photos, αλλά περιλήψεις και συμπεράσματα από τις συνδεδεμένες εφαρμογές μπορούν να χρησιμοποιηθούν και για διαφημίσεις.

Βλέπουν οι διαφημιζόμενοι τα δεδομένα των χρηστών;

Όχι. Οι διαφημιζόμενοι δεν έχουν πρόσβαση στις συνδεδεμένες εφαρμογές και δεν έχει ανακοινωθεί νέα ρύθμιση στόχευσης ή αναφορά για αυτή την κίνηση.

Τρέχει η δοκιμή στην Ελλάδα;

Η Google δεν έχει πει σε ποιες χώρες τρέχει η δοκιμή. Το Personal Intelligence έχει επεκταθεί σε σχεδόν 200 χώρες και περιοχές, αλλά δεν υπάρχει ρητή επιβεβαίωση για τις διαφημίσεις στην Ελλάδα.

Πηγές: Google Search Help: συνδεδεμένες εφαρμογές · Google, The Keyword: Search στο I/O 2026 · Search Engine Roundtable · The Keyword (thekeyword.co) · Relevant Audience