Μέχρι πριν λίγα χρόνια, η εξατομίκευση ήταν προνόμιο των μεγάλων. Μια αλυσίδα ξενοδοχείων μπορούσε να στείλει διαφορετικά email σε οικογένειες και σε ζευγάρια. Ένα ηλεκτρονικό κατάστημα με ομάδα αναλυτών μπορούσε να προτείνει προϊόντα με βάση…
Read More
Όταν μια επιχείρηση συζητά με ένα γραφείο για branding, ακούει συχνά όρους όπως positioning, brand equity, guidelines, touchpoints. Μερικοί ακούγονται περίπλοκοι, άλλοι μοιάζουν με λέξεις που χρησιμοποιούνται για να ακουστεί η πρόταση πιο εντυπωσιακή. Στην…
Read More
Τα παραδείγματα branding που αναφέρονται συνήθως είναι πολυεθνικές με τεράστιους προϋπολογισμούς. Είναι λογικό να αναρωτηθεί ένας ιδιοκτήτης ξενοδοχείου, ταβέρνας ή συνεργείου τι σχέση έχουν με τη δική του επιχείρηση. Η απάντηση είναι ότι το budget…
Read More
Μια επιχείρηση κάνει ένα όμορφο λογότυπο. Μετά από δύο χρόνια, το site έχει μια εκδοχή του, το Facebook άλλη, η πινακίδα τρίτη, και οι προσφορές που στέλνει ο λογιστής σε Word έχουν το λογότυπο τεντωμένο…
Read More
Πολλές επιχειρήσεις λένε «κάναμε branding» και εννοούν ότι έφτιαξαν λογότυπο. Είναι κατανοητό: το λογότυπο είναι το πιο ορατό κομμάτι και το πρώτο που ζητά κανείς όταν ανοίγει μια επιχείρηση. Όμως το branding είναι πολύ περισσότερα.…
Read More