Μια επιχείρηση ζητά τρεις προσφορές για ιστοσελίδα. Η μία είναι τρεις φορές φθηνότερη από τις άλλες δύο. Η απόφαση μοιάζει εύκολη. Ένα χρόνο αργότερα, το site είναι αργό, δεν εμφανίζεται στη Google, δεν μετρά τις…
Διαβάστε περισσότερα
Ένας πελάτης ζητά προσφορά από δύο επιχειρήσεις. Η μία απαντά από το [email protected], με υπογραφή που έχει λογότυπο, τηλέφωνο και διεύθυνση. Η άλλη απαντά από το [email protected], χωρίς υπογραφή. Οι προσφορές είναι παρόμοιες. Ποια εμπνέει…
Διαβάστε περισσότερα
Το domain name είναι συχνά από τις πρώτες αποφάσεις μιας νέας επιχείρησης και από τις πιο βιαστικές. Κάποιος ψάχνει αν είναι ελεύθερο το όνομα που σκέφτηκε, δεν είναι, δοκιμάζει παραλλαγές με παύλες και αριθμούς, και…
Διαβάστε περισσότερα
Ένας τουρίστας φτάνει σε ένα νησί και ψάχνει πού να νοικιάσει αυτοκίνητο. Βλέπει τρεις επιλογές με παρόμοιες τιμές. Τη μία την είχε δει σε μια διαφήμιση όταν έψαχνε πτήσεις, ξανά στη Google όταν έψαξε ξενοδοχεία,…
Διαβάστε περισσότερα
Όταν μια επιχείρηση συζητά με ένα γραφείο για branding, ακούει συχνά όρους όπως positioning, brand equity, guidelines, touchpoints. Μερικοί ακούγονται περίπλοκοι, άλλοι μοιάζουν με λέξεις που χρησιμοποιούνται για να ακουστεί η πρόταση πιο εντυπωσιακή. Στην…
Διαβάστε περισσότερα
Τα παραδείγματα branding που αναφέρονται συνήθως είναι πολυεθνικές με τεράστιους προϋπολογισμούς. Είναι λογικό να αναρωτηθεί ένας ιδιοκτήτης ξενοδοχείου, ταβέρνας ή συνεργείου τι σχέση έχουν με τη δική του επιχείρηση. Η απάντηση είναι ότι το budget…
Διαβάστε περισσότερα
Δύο ταβέρνες στο ίδιο χωριό, με παρόμοιο μενού και παρόμοιες τιμές. Η μία γεμίζει κάθε βράδυ με κόσμο που ήρθε επειδή «του την είπαν». Η άλλη περιμένει τον περαστικό. Η διαφορά σπάνια είναι μόνο το…
Διαβάστε περισσότερα
Πολλές επιχειρήσεις λένε «κάναμε branding» και εννοούν ότι έφτιαξαν λογότυπο. Είναι κατανοητό: το λογότυπο είναι το πιο ορατό κομμάτι και το πρώτο που ζητά κανείς όταν ανοίγει μια επιχείρηση. Όμως το branding είναι πολύ περισσότερα.…
Διαβάστε περισσότερα