Όταν μια επιχείρηση συζητά με ένα γραφείο για branding, ακούει συχνά όρους όπως positioning, brand equity, guidelines, touchpoints. Μερικοί ακούγονται περίπλοκοι, άλλοι μοιάζουν με λέξεις που χρησιμοποιούνται για να ακουστεί η πρόταση πιο εντυπωσιακή. Στην…
Read More
Τα παραδείγματα branding που αναφέρονται συνήθως είναι πολυεθνικές με τεράστιους προϋπολογισμούς. Είναι λογικό να αναρωτηθεί ένας ιδιοκτήτης ξενοδοχείου, ταβέρνας ή συνεργείου τι σχέση έχουν με τη δική του επιχείρηση. Η απάντηση είναι ότι το budget…
Read More
Δύο ταβέρνες στο ίδιο χωριό, με παρόμοιο μενού και παρόμοιες τιμές. Η μία γεμίζει κάθε βράδυ με κόσμο που ήρθε επειδή «του την είπαν». Η άλλη περιμένει τον περαστικό. Η διαφορά σπάνια είναι μόνο το…
Read More
Μια επιχείρηση κάνει ένα όμορφο λογότυπο. Μετά από δύο χρόνια, το site έχει μια εκδοχή του, το Facebook άλλη, η πινακίδα τρίτη, και οι προσφορές που στέλνει ο λογιστής σε Word έχουν το λογότυπο τεντωμένο…
Read More
Πολλές επιχειρήσεις λένε «κάναμε branding» και εννοούν ότι έφτιαξαν λογότυπο. Είναι κατανοητό: το λογότυπο είναι το πιο ορατό κομμάτι και το πρώτο που ζητά κανείς όταν ανοίγει μια επιχείρηση. Όμως το branding είναι πολύ περισσότερα.…
Read More