Η εβδομάδα στη Google και στην AI: οι αυτοματισμοί αποφασίζουν όλο και περισσότερα (19 έως 25 Οκτωβρίου)

Αν έπρεπε να περιγράψουμε την εβδομάδα 19 έως 25 Οκτωβρίου με μία φράση, θα ήταν αυτή: οι μηχανές αναζήτησης και οι πλατφόρμες διαφήμισης παίρνουν όλο και περισσότερες αποφάσεις μόνες τους, και ο ιδιοκτήτης της επιχείρησης πρέπει να ξέρει πού να πει «όχι». Η Google άλλαξε τον τρόπο που δείχνει τις πηγές στις AI απαντήσεις, άνοιξε τις διαφημίσεις στην πιο προσωπική εκδοχή του AI Mode και άναψε από προεπιλογή αυτόματα βίντεο και εικόνες στο Performance Max. Η OpenAI έφτασε τις διαφημίσεις του ChatGPT σε 89 χώρες και ετοιμάζει αυτόματες αλλαγές στις καμπάνιες.

Ανάμεσα σε όλα αυτά υπήρξαν και ειδήσεις λιγότερο εντυπωσιακές αλλά πολύ πρακτικές: η Google εξήγησε επιτέλους καθαρά πότε μια καμπάνια μπαίνει σε φάση εκμάθησης, οι ενστάσεις για κριτικές στο Google Business Profile καθυστερούν, και ένα κρίσιμο κενό ασφαλείας στην PHP θύμισε πόσο εύκολα μπορεί ένα site να χάσει σελίδες από την αναζήτηση για λόγους που δεν έχουν σχέση με το SEO.

Παρακάτω τα θέματα της εβδομάδας, πώς συνδέονται μεταξύ τους και τι σημαίνουν για μια ελληνική επιχείρηση που θέλει να κάνει σωστές κινήσεις πριν από τη Black Friday, τις γιορτές και την προετοιμασία της σεζόν του 2027.

AI Mode: περισσότερα links για τις πηγές, διαφημίσεις και στους πιο «προσωπικούς» χρήστες

Η εβδομάδα ξεκίνησε με τη δέσμη αλλαγών που ανακοίνωσε η Google στις 15 Οκτωβρίου για τα links μέσα στο AI Mode και στα AI Overviews. Τα inline links, δηλαδή οι λέξεις μέσα στην απάντηση που οδηγούν σε μια σελίδα, γίνονται περισσότερα και ανεβαίνουν πιο ψηλά. Δοκιμάζεται μια ενότητα με ένα ή δύο επίσημα sites στην κορυφή για ερωτήσεις που αφορούν μια συγκεκριμένη ενέργεια ή πληροφορία. Τα carousels με επίκαιρα άρθρα απλώνονται σε περισσότερες χώρες και γλώσσες, και τα σχετικά άρθρα στο τέλος των απαντήσεων αποκτούν μικρογραφίες. Η Google είπε επίσης ότι η χρήση των Preferred Sources έχει αυξηθεί 7 φορές μέσα στη χρονιά, χωρίς όμως να δώσει κανένα στοιχείο για τα κλικ που φτάνουν τελικά στα sites.

Λίγες μέρες μετά, εκπρόσωπος της Google επιβεβαίωσε ότι ξεκινά δοκιμή διαφημίσεων στο AI Mode και για τους χρήστες του Personal Intelligence, δηλαδή όσους έχουν συνδέσει Gmail, Photos και Calendar με την αναζήτηση. Τον Μάρτιο η εταιρεία έλεγε ότι αυτοί οι χρήστες δεν βλέπουν διαφημίσεις. Η Google διευκρινίζει ότι οι διαφημιζόμενοι δεν αποκτούν πρόσβαση στα δεδομένα των χρηστών και ότι οι διαφημίσεις δεν στηρίζονται απευθείας στα email ή στις φωτογραφίες. Δεν έχει πει σε ποιες χώρες τρέχει η δοκιμή.

Τα δύο νέα μαζί δείχνουν πού πάει το AI Mode: γίνεται κανονικό κανάλι αναζήτησης, με οργανικές πηγές και διαφημίσεις στην ίδια σελίδα. Η θέση μέσα στην απάντηση αποκτά όλο και μεγαλύτερη αξία, είτε κερδίζεται με περιεχόμενο είτε αγοράζεται.

Google Ads: πιο καθαροί κανόνες για το Smart Bidding πριν από τη Black Friday

Η Google ξαναέγραψε τη σελίδα βοήθειας για τη φάση εκμάθησης του Smart Bidding, με νέο τίτλο «About Smart Bidding learning». Η ένδειξη Learning δεν κρατά ποτέ πάνω από 7 ημέρες, και μόνο τρία πράγματα την ενεργοποιούν: νέα ή επανενεργοποιημένη στρατηγική, αλλαγή στη σύνθεσή της (καμπάνιες, ομάδες διαφημίσεων, λέξεις-κλειδιά) και σημαντική αλλαγή στους στόχους μετατροπής. Αλλαγές στον προϋπολογισμό, στο target ROAS ή στο target CPA, στις διαφημίσεις και στη στόχευση δεν «μηδενίζουν» την καμπάνια. Η σελίδα συστήνει να κρίνεται η απόδοση μετά από δύο κύκλους μετατροπής ή δύο εβδομάδες, όποιο από τα δύο είναι μεγαλύτερο.

Την επόμενη μέρα, στις 22 Οκτωβρίου, η Google ανακοίνωσε αλλαγές στους στόχους κύκλου ζωής πελάτη. Το high value mode, που δίνει προτεραιότητα σε νέους πελάτες με μεγαλύτερη αναμενόμενη αξία, έρχεται και στις καμπάνιες Shopping. Οι στόχοι διατήρησης πελατών ανοίγουν σε Performance Max, Search και Shopping, με τρεις μορφές: Re-engagement, Loyalty και Retention only. Οι ποσοστιαίοι πολλαπλασιαστές, που αντικαθιστούν το σταθερό ποσό επιπλέον αξίας για έναν νέο πελάτη, βγαίνουν από τη φάση beta. Η Google δεν έδωσε στοιχεία απόδοσης για καμία από τις αλλαγές.

Το κοινό σημείο είναι ότι η Google ζητά από τους διαφημιζόμενους να εμπιστευτούν περισσότερο το σύστημα και να το τροφοδοτούν με καλύτερα δεδομένα: σωστή μέτρηση μετατροπών, λίστες πελατών, σταθερούς στόχους. Όποιος δεν έχει αυτά τα θεμέλια, δεν κερδίζει τίποτα από τις νέες επιλογές.

Performance Max: η Google διαλέγει όλο και περισσότερο το δημιουργικό υλικό

Η πιο ουσιαστική αλλαγή της εβδομάδας για όσους τρέχουν Performance Max ήρθε αθόρυβα, μέσα από τη σελίδα βοήθειας. Τα sourced videos είναι πλέον ανοιχτά από προεπιλογή σε κάθε νέα καμπάνια: η Google βρίσκει βίντεο από τη σελίδα προορισμού, το κανάλι YouTube και πλατφόρμες social media και μπορεί να προσθέσει έως 10 σε κάθε ομάδα στοιχείων. Σύμφωνα με τη Google, η ρύθμιση μπορεί να άνοιξε αυτόματα και σε ορισμένες υπάρχουσες καμπάνιες.

Από τις 4 Δεκεμβρίου ακολουθούν οι εικόνες: κάθε νέα καμπάνια Performance Max θα έχει ενεργή την εξαγωγή εικόνων από τη σελίδα προορισμού, ανεξάρτητα από τη ρύθμιση του λογαριασμού. Οι υπάρχουσες καμπάνιες κρατούν τις ρυθμίσεις τους. Η λογική έχει αντιστραφεί: ο διαφημιζόμενος δεν λέει πια «ναι» σε αυτό που θέλει, πρέπει να πει «όχι» σε αυτό που δεν θέλει.

ChatGPT: διαφημίσεις σε 89 χώρες και μέτρηση που δεν είναι δεδομένη

Η OpenAI ανακοίνωσε στις 21 Οκτωβρίου 26 νέες χώρες για τις διαφημίσεις του ChatGPT, σύνολο 89, και πάνω από 100.000 διαφημιζόμενους από την αρχή του προγράμματος. Οι διαφημίσεις εμφανίζονται μόνο στα δωρεάν πακέτα Free και Go. Η Ελλάδα είναι στο πρόγραμμα από τις 24 Αυγούστου. Το πιο άμεσο για όσους διαφημίζονται ήδη είναι ότι από τις 30 Οκτωβρίου ενεργοποιούνται οι creative enhancements: νέοι τίτλοι και περιγραφές, αλλαγές στο μέγεθος εικόνων, βελτιστοποιημένα URL και αυτόματη μετάφραση, χωρίς έγκριση ανά παραλλαγή. Όποιος δεν τις θέλει, πρέπει να τις κλείσει στις ρυθμίσεις του λογαριασμού στο Ads Manager.

Την ίδια εβδομάδα έκλεισε και μια ιστορία που μπέρδεψε πολλά analytics. Από τις 8 έως τις 15 Οκτωβρίου, μετά τη διάθεση του GPT-6, πολλά links μέσα στις απαντήσεις του ChatGPT έφταναν στα sites χωρίς την ετικέτα utm_source, και η κίνηση εμφανιζόταν ως Direct στο GA4. Η διόρθωση άρχισε να διατίθεται στις 15 Οκτωβρίου, σύμφωνα με στέλεχος της Adobe που είχε ενημερωθεί από την OpenAI, ενώ η ίδια η OpenAI δεν έκανε δημόσια ανακοίνωση. Το δίδαγμα είναι απλό: η μέτρηση της κίνησης από AI είναι ακόμα εύθραυστη, και μια πτώση στην αναφορά δεν σημαίνει πάντα πτώση στους πελάτες.

Google Business Profile: οι κριτικές περιμένουν, το προφίλ αλλάζει

Η Google ανέφερε στο φόρουμ βοήθειας του Business Profile ότι οι ενστάσεις για κριτικές καθυστερούν λόγω μεγάλου όγκου, χωρίς χρονοδιάγραμμα. Η οδηγία είναι να μην υποβάλλεται δεύτερη ένσταση για την ίδια κριτική. Παρόμοιες καθυστερήσεις είχαν αναφερθεί τον Μάρτιο και τον Δεκέμβριο του 2025. Την ίδια εβδομάδα εντοπίστηκαν δοκιμές για επαλήθευση προφίλ με φωτογραφία ταυτότητας, για αναρτήσεις πιο ψηλά στο πάνελ της επιχείρησης και, στις 23 Οκτωβρίου, για μια εντελώς ανανεωμένη ενότητα αναφορών απόδοσης με στοιχεία για αλληλεπιδράσεις, κριτικές, τάσεις αναζήτησης και κοινό. Καμία από αυτές τις δοκιμές δεν έχει ανακοινωθεί επίσημα.

Τεχνικά θέματα και κινητικότητα στις κατατάξεις

Στις 21 Οκτωβρίου η PHP κυκλοφόρησε έκτακτες διορθώσεις για δύο κρίσιμα κενά ασφαλείας, με βαθμολογία 9,2 στα 10. Οι εκδόσεις που τα διορθώνουν είναι οι 8.5.12, 8.4.27, 8.3.36 και 8.2.35. Ο John Mueller της Google υπενθύμισε ότι ένα site που κλείνει προσωρινά για ενημέρωση πρέπει να επιστρέφει κωδικό 503 και όχι 404, ώστε να μη χαθούν σελίδες από το ευρετήριο. Για τα αμέτρητα ελληνικά sites σε WordPress και WooCommerce, η διόρθωση γίνεται από τον πάροχο φιλοξενίας, όχι με ενημέρωση plugins.

Στις κατατάξεις, υπήρξε έντονη κινητικότητα γύρω στις 16 Οκτωβρίου και ξανά στις 20 και 21 Οκτωβρίου, με πολλές αναφορές από ιδιοκτήτες sites και εργαλεία παρακολούθησης. Η Google δεν έχει επιβεβαιώσει καμία ενημέρωση. Η τελευταία επίσημη ήταν το spam update του Σεπτεμβρίου, από τις 24 Σεπτεμβρίου έως τις 8 Οκτωβρίου, ενώ το τελευταίο core update ήταν τον Μάιο. Αν δείτε διακυμάνσεις αυτές τις μέρες, μην βιαστείτε να αλλάξετε το site: περιμένετε να φανεί αν πρόκειται για κάτι μόνιμο.

Ένα ακόμα σημάδι προς παρακολούθηση: στις 23 Οκτωβρίου εντοπίστηκαν κάρτες πηγών δίπλα στα AI Overviews με περίληψη γραμμένη από την AI, αντί για το κείμενο της ίδιας της σελίδας. Δεν είναι σαφές αν πρόκειται για δοκιμή ή για διάθεση, αλλά αν γενικευτεί, η Google θα «περιγράφει» το site σας με δικά της λόγια.

Το νήμα που ενώνει την εβδομάδα

Αν βάλει κανείς δίπλα δίπλα όλα τα παραπάνω, το μοτίβο είναι ξεκάθαρο. Η Google και η OpenAI χτίζουν συστήματα που γράφουν, επιλέγουν και προσαρμόζουν μόνα τους: ποιο link θα φανεί στην απάντηση, ποιο βίντεο θα μπει στη διαφήμιση, ποια εικόνα θα τραβηχτεί από το site, πώς θα μεταφραστεί ο τίτλος, πώς θα περιγραφεί η σελίδα σας σε μια κάρτα πηγής. Ταυτόχρονα, τα εργαλεία ελέγχου μένουν πίσω: δεν υπάρχουν δεδομένα κλικ για τις AI απαντήσεις, η μέτρηση από το ChatGPT χάλασε για μια εβδομάδα, οι ενστάσεις για κριτικές περιμένουν.

Σε αυτό το περιβάλλον, το πλεονέκτημα δεν το έχει όποιος ακολουθεί κάθε νέα λειτουργία. Το έχει όποιος έχει καθαρό υλικό για να τραβήξει η AI: ένα site με αληθινές, ενημερωμένες πληροφορίες και φωτογραφίες, ένα προφίλ στη Google που λέει την αλήθεια για την επιχείρηση, σωστή μέτρηση μετατροπών και κάποιον που ελέγχει τακτικά τι κάνουν οι αυτοματισμοί για λογαριασμό του.

Τι σημαίνει για ελληνικές επιχειρήσεις

Τουρισμός. Η σεζόν έκλεισε και τώρα είναι η ώρα για τις αποφάσεις του 2027. Ένα κατάλυμα ή ένα rent a car που τρέχει Performance Max καλό είναι να ελέγξει ποια βίντεο και ποιες εικόνες χρησιμοποιεί η Google στις διαφημίσεις του, πριν η εξαγωγή εικόνων γίνει προεπιλογή στις 4 Δεκεμβρίου. Παλιές φωτογραφίες δωματίων ή οχήματα που δεν υπάρχουν πια δεν είναι καλή πρώτη εικόνα για τον ταξιδιώτη. Ο ξένος επισκέπτης, που ψάχνει όλο και πιο συχνά μέσα από το AI Mode, θα βλέπει και εκεί περισσότερες διαφημίσεις, άρα η μάχη για την προσοχή του γίνεται πιο ακριβή.

E-shop. Η Black Friday είναι σε λίγες εβδομάδες. Οι νέοι κανόνες για τη φάση εκμάθησης σημαίνουν ότι οι αλλαγές στον προϋπολογισμό και στους στόχους μπορούν να γίνουν με λιγότερο φόβο, ενώ οι στόχοι για νέους και πιστούς πελάτες δουλεύουν μόνο αν το Google Ads ξέρει ποιοι είναι οι πελάτες σας. Ένα ελληνικό e-shop χωρίς σωστή μέτρηση αγορών και χωρίς λίστες πελατών απλώς δεν θα δει διαφορά. Αν θέλετε μια δεύτερη ματιά στις καμπάνιες πριν από την περίοδο αιχμής, η διαχείριση Google Ads της REDPLUS+ ξεκινά ακριβώς από αυτά τα θεμέλια.

Τοπικές επιχειρήσεις. Για ένα εστιατόριο, ένα ιατρείο ή ένα δικηγορικό γραφείο, οι καθυστερήσεις στις ενστάσεις σημαίνουν ότι μια άδικη κριτική θα μείνει ορατή περισσότερο από όσο συνήθως. Η απάντηση με ψυχραιμία και η συνεχής ροή αληθινών κριτικών από ικανοποιημένους πελάτες μετράνε περισσότερο από μια ένσταση που περιμένει. Οι δοκιμές στο προφίλ δείχνουν ότι το Google Business Profile παραμένει από τα πιο ζωντανά σημεία της Google, και αξίζει τοπικό SEO με τακτική φροντίδα.

Ελληνικά και AI απαντήσεις. Η Google δεν έχει πει αν οι νέες εμφανίσεις links στο AI Mode λειτουργούν ήδη στα ελληνικά, ούτε σε ποιες χώρες τρέχουν οι δοκιμές διαφημίσεων. Το ChatGPT όμως έχει διαφημίσεις στην Ελλάδα από τον Αύγουστο, και η αυτόματη μετάφραση των creative enhancements θα δοκιμαστεί και σε ελληνικό κείμενο. Για όσους διαφημίζονται εκεί, ο έλεγχος των ρυθμίσεων πριν από τις 30 Οκτωβρίου είναι το πιο άμεσο βήμα της εβδομάδας. Για όλους τους υπόλοιπους, το ζητούμενο είναι να υπάρχουν καθαρές, τεκμηριωμένες πληροφορίες για την επιχείρηση στο site, ώστε όταν η AI διαλέγει πηγές, να διαλέγει εσάς. Αυτό είναι το αντικείμενο του AI Search SEO.

Η εβδομάδα που έρχεται ξεκινά με ένα ορόσημο: την ενεργοποίηση των creative enhancements στο ChatGPT. Και με το ερώτημα αν η κινητικότητα στις κατατάξεις θα καταλήξει σε επίσημο core update. Θα είμαστε εδώ για να σας πούμε τι άλλαξε και τι σας αφορά.

Συχνές ερωτήσεις

Ποια ήταν η πιο σημαντική αλλαγή της εβδομάδας για όσους τρέχουν Google Ads;

Για όσους τρέχουν Performance Max, τα sourced videos είναι πλέον ανοιχτά από προεπιλογή στις νέες καμπάνιες και από τις 4 Δεκεμβρίου ενεργοποιείται αυτόματα και η εξαγωγή εικόνων από τη σελίδα προορισμού. Παράλληλα, η Google ξεκαθάρισε ότι η φάση εκμάθησης του Smart Bidding κρατά έως 7 ημέρες.

Αλλάζοντας τον προϋπολογισμό, ξεκινά από την αρχή η καμπάνια;

Όχι. Σύμφωνα με τη νέα σελίδα βοήθειας της Google, αλλαγές στον προϋπολογισμό, στο target ROAS ή στο target CPA, στις διαφημίσεις και στη στόχευση δεν ενεργοποιούν την ένδειξη Learning. Την ενεργοποιούν μόνο νέα στρατηγική, αλλαγή στη σύνθεσή της και σημαντική αλλαγή στους στόχους μετατροπής.

Τι πρέπει να κάνουν όσοι διαφημίζονται στο ChatGPT από την Ελλάδα;

Από τις 30 Οκτωβρίου ενεργοποιούνται οι creative enhancements, δηλαδή αυτόματες αλλαγές σε τίτλους, περιγραφές, εικόνες, URL και μετάφραση. Όποιος δεν τις θέλει πρέπει να τις κλείσει στις ρυθμίσεις του λογαριασμού στο Ads Manager.

Υπήρξε core update αυτή την εβδομάδα;

Όχι επίσημα. Υπήρξε έντονη κινητικότητα γύρω στις 16 Οκτωβρίου και στις 20 και 21 Οκτωβρίου, αλλά η Google δεν έχει επιβεβαιώσει καμία ενημέρωση. Η τελευταία επίσημη ήταν το spam update του Σεπτεμβρίου.

Γιατί καθυστερούν οι ενστάσεις για κριτικές στο Google Business Profile;

Η Google αναφέρει μεγάλο όγκο αιτημάτων και δεν δίνει χρονοδιάγραμμα. Συστήνει να μην υποβάλλεται δεύτερη ένσταση για την ίδια κριτική, γιατί δεν χρειάζεται καμία άλλη ενέργεια μετά την πρώτη.