Διαφημίσεις στο ChatGPT: Target CPA και Target CPC αντικαθιστούν τα όρια προσφορών από τις 9 Νοεμβρίου

Όσοι διαφημίζονται στο ChatGPT έλαβαν στις 5 Νοεμβρίου μήνυμα από την OpenAI για αλλαγή στον τρόπο που ορίζονται οι προσφορές στο Ads Manager. Από τη Δευτέρα 9 Νοεμβρίου έρχονται δύο νέες στρατηγικές, το Target CPA και το Target CPC, που παίρνουν τη θέση των χειροκίνητων ορίων Max Bid και Max CPC στις νέες καμπάνιες.

Η αλλαγή δεν μένει προαιρετική για πολύ. Την 1η Ιανουαρίου 2027 τα Max Bid και Max CPC αποσύρονται οριστικά και η OpenAI θα μεταφέρει μόνη της όποιες καμπάνιες τα χρησιμοποιούν ακόμα.

Για όσους έχουν στήσει καμπάνιες στο Google Ads τα τελευταία χρόνια, η κατεύθυνση θα φανεί γνώριμη: λιγότερος χειροκίνητος έλεγχος ανά δημοπρασία, περισσότερη εμπιστοσύνη στο σύστημα και στα δεδομένα μετατροπών.

Τι αλλάζει

Target CPA στις καμπάνιες μετατροπών. Στις νέες καμπάνιες μετατροπών ο διαφημιζόμενος δεν βάζει πια ανώτατη προσφορά. Ορίζει το μέσο κόστος ανά μετατροπή που θέλει να πετύχει, και το σύστημα προσαρμόζει προσφορές και προβολές για να κινηθεί γύρω από αυτό.

Target CPC στις καμπάνιες κλικ. Εδώ βρίσκεται η πιο ουσιαστική διαφορά. Το Max CPC λειτουργούσε ως ταβάνι για κάθε προσφορά. Το Target CPC είναι μέσος όρος: σε κάποιες δημοπρασίες το σύστημα μπορεί να πληρώσει περισσότερο από τον στόχο και σε άλλες λιγότερο, με σκοπό όσο περισσότερα κλικ γίνεται μέσα στον προϋπολογισμό. Ένα μεμονωμένο κλικ λοιπόν μπορεί να κοστίσει ακριβότερα από το ποσό που γράψατε.

Οι υπάρχουσες καμπάνιες. Από τις 9 Νοεμβρίου έως τις 31 Δεκεμβρίου συνεχίζουν με τη ρύθμιση που έχουν, εκτός αν τις αλλάξει ο ίδιος ο διαφημιζόμενος. Από την 1η Ιανουαρίου όσες είναι ακόμα σε Max Bid περνούν σε Target CPA και όσες είναι σε Max CPC περνούν σε Target CPC.

Νέο όνομα για την αυτόματη στρατηγική. Το Maximize results μετονομάζεται σε intelligent bidding. Το μήνυμα δεν περιγράφει κάποια αλλαγή στη λειτουργία του.

Η OpenAI συνοδεύει την αλλαγή με τρεις συστάσεις: να ξεκινήσει η μετάβαση από τώρα, να ελεγχθεί ότι το Pixel ή το Conversions API στέλνει σωστά το γεγονός μετατροπής που έχει επιλεγεί, και οι στόχοι να βασιστούν στο πραγματικό πρόσφατο κόστος ανά μετατροπή ή ανά κλικ. Προειδοποιεί επίσης ότι στόχοι πολύ αυστηροί ή αδύναμα σήματα μετατροπών μπορεί να περιορίσουν τις προβολές και να αφήσουν μέρος του προϋπολογισμού αξόδευτο.

Τι δεν γνωρίζουμε ακόμα

Δεν έχει ειπωθεί ποια τιμή στόχου θα πάρουν οι καμπάνιες που θα μεταφερθούν αυτόματα τον Ιανουάριο, ούτε αν θα βασιστεί στο παλιό όριο ή στο ιστορικό τους. Δεν είναι γνωστό αν υπάρχει ελάχιστος αριθμός μετατροπών για να δουλέψει σωστά το Target CPA, ούτε πόσο διαρκεί η περίοδος προσαρμογής. Επίσης δεν διευκρινίζεται τι ισχύει για τις καμπάνιες που αγοράζονται με κόστος ανά χίλιες προβολές. Το μήνυμα δεν αναφέρει διαφορές ανά χώρα, άρα όλα δείχνουν ότι η αλλαγή αφορά όλους τους διαφημιζόμενους του Ads Manager.

Τι σημαίνει για ελληνικές επιχειρήσεις

Η Ελλάδα είναι από τις ευρωπαϊκές αγορές όπου οι διαφημίσεις στο ChatGPT τρέχουν από τα τέλη Αυγούστου, και στην Ευρώπη ταιριάζονται με τη συζήτηση της στιγμής και όχι με το ιστορικό του χρήστη. Όσες ελληνικές επιχειρήσεις έχουν ήδη ανοίξει καμπάνια, συνήθως για δοκιμή και με μικρό προϋπολογισμό, έχουν περιθώριο έως το τέλος του χρόνου να αποφασίσουν μόνες τους τον στόχο, αντί να τον βρουν αλλαγμένο στις γιορτές.

Το πιο λεπτό σημείο είναι οι μετατροπές. Ένα κατάλυμα στην Κέρκυρα που δέχεται λίγες κρατήσεις τον χειμώνα ή ένα μικρό e-shop με λίγες παραγγελίες την εβδομάδα δίνουν στο σύστημα ελάχιστα δεδομένα. Με αδύναμο σήμα, ένα Target CPA κινδυνεύει είτε να μην ξοδέψει σχεδόν τίποτα είτε να μάθει από λάθος γεγονός, για παράδειγμα από ένα απλό κλικ αντί για την ολοκληρωμένη κράτηση. Το ίδιο μάθημα το έχουμε δει χρόνια στο Smart Bidding της Google: η αυτόματη στρατηγική είναι τόσο καλή όσο η μέτρηση που την τροφοδοτεί, και στην Ευρώπη η μέτρηση περνά πάντα και από τη σωστή συγκατάθεση των επισκεπτών.

Για τις περισσότερες επιχειρήσεις, η διαφήμιση στο ChatGPT παραμένει πείραμα δίπλα στη Google, όπου βρίσκεται ακόμα ο μεγάλος όγκος αναζητήσεων. Αν η διαχείριση των διαφημίσεών σας στη Google βασίζεται ήδη σε αξιόπιστα δεδομένα μετατροπών, η μετάβαση στο ChatGPT γίνεται πιο ήρεμα. Και αξίζει να θυμάστε ότι η πιο σταθερή θέση μέσα στις απαντήσεις του ChatGPT δεν αγοράζεται, χτίζεται με σαφή και αληθινά στοιχεία για την επιχείρησή σας, που είναι το αντικείμενο του GEO και AEO.

Συχνές ερωτήσεις

Πότε αλλάζουν οι προσφορές στις διαφημίσεις του ChatGPT;

Από τις 9 Νοεμβρίου 2026 το Target CPA και το Target CPC είναι διαθέσιμα στις νέες καμπάνιες. Την 1η Ιανουαρίου 2027 τα Max Bid και Max CPC αποσύρονται και οι καμπάνιες που τα έχουν ακόμα μεταφέρονται αυτόματα.

Ποια είναι η διαφορά ανάμεσα σε Max CPC και Target CPC;

Το Max CPC ήταν ανώτατο όριο για κάθε προσφορά. Το Target CPC είναι μέσος όρος, οπότε σε κάποιες δημοπρασίες το σύστημα μπορεί να πληρώσει περισσότερο και σε άλλες λιγότερο από τον στόχο.

Αφορά η αλλαγή όσους διαφημίζονται από την Ελλάδα;

Το μήνυμα της OpenAI δεν αναφέρει διαφορές ανά χώρα, οπότε αφορά και τους διαφημιζόμενους από την Ελλάδα, όπου οι διαφημίσεις στο ChatGPT τρέχουν από τα τέλη Αυγούστου.